10 avantages de la conception du bon logo site internet

3 août 2021
Auteur de l'article :
Petra Odak
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La conception d'un logo site internet est l'une des choses les plus importantes que les nouvelles entreprises doivent faire pour établir leur place sur le marché et se différencier de la concurrence tout en transmettant un message clair au public visé. 

L'image de marque d'une entreprise est importante au-delà de la simple transmission de la propriété de votre marque, elle aide également les clients à reconnaître vos produits, ainsi que les clients potentiels à décider de leur premier achat. 

Un logo leur indique le niveau de qualité, le prix, les valeurs de la marque, l'ancienneté de la marque et bien plus encore. Même si c'est plus inconscient, les logos de site internet peuvent faire passer des messages puissants aux clients et dans cet article, nous allons vous montrer comment. 

En commençant par l'importance d'un bon logo site internet , en partageant des conseils pour en concevoir un, et enfin en vous montrant comment redessiner un logo existant.

Importance d'une bonne conception de logo

Votre logo est un outil de communication qui apparaîtra sur vos produits, vos médias sociaux, site internet, votre documentation officielle, Cartes de visite, et bien plus encore. Par conséquent, il est visible par tous les membres de votre entreprise, les parties prenantes, les consommateurs et les clients potentiels. Tout cela étant dit, il est facile de voir comment la conception de votre logo peut affecter la performance de la marque. 

Pensez-y, il faudrait avoir un caractère très fort pour ne pas avoir faim rien qu'en voyant des arcs dorés ou les mots Burger King nichés entre deux petits pains. Les logos descriptifs de ce type sont appréciés des clients car ils racontent une histoire plus large. 

Lorsque vous n'êtes pas familier avec la marque, un logo plus descriptif vous en dira plus sur elle et ses produits qu'un logo non descriptif, comme par exemple un logo entièrement composé de typographie de base. 

Votre logo site internet est censé susciter une émotion positive chez votre public. Il doit faire la promotion de vos valeurs, ainsi que de l'expérience que vous offrez à vos clients. Un logo non professionnel fera douter les gens de votre capacité à fournir des produits et services de qualité. 

Selon votre secteur d'activité, les gens prennent un certain temps pour choisir entre les marques et si vous appartenez à la catégorie où les gens portent des jugements rapides, ils risquent de se tourner vers vos concurrents s'ils ne s'identifient pas à votre logo. 

Un bon logo doit être clair, petit, fonctionner dans différentes tailles et créer les mêmes associations pour tous les membres de votre public cible. Entrons dans les détails. 

Raconter des histoires dans un contexte d'entreprise

Quel que soit notre âge, nous aimons les belles histoires. Elle sert à créer des liens et nous aide à établir des relations avec d'autres personnes ainsi qu'avec des marques. Ce que les clients achètent, en fin de compte, ce n'est pas seulement un produit ou un service, mais la promesse que leur vie sera plus facile après l'achat. 

C'est ainsi que naissent les campagnes de marketing gagnantes. Les entreprises qui vendent des ustensiles de cuisine ne mettent généralement pas trop l'accent sur le processus de création de ces articles. Ce serait trop technique pour que les gens puissent le comprendre. 

Au contraire, ils créent un style de vie autour de leurs produits. Ils montrent les avantages pour la santé de l'utilisation de leurs plats et ustensiles, ils montrent comment les familles se réunissent autour de la table du dîner, ainsi que le temps que vous pouvez gagner en utilisant leurs mijoteuses qui préparent la nourriture pendant que vous êtes au travail. 

Montrer l'image globale est une part importante de la narration marketing. Les logos ont la même capacité à raconter une histoire et à aider les gens à se connecter à votre marque. Les concepteurs utilisent des indices culturels, sociologiques et artistiques afin d'humaniser les marques et d'aider les gens à s'identifier à des caractéristiques qu'ils perçoivent comme positives. 

L'une des façons d'y parvenir est d'évoquer la nostalgie. Certaines marques utilisent une typographie qui ressemble aux tendances des années d'enfance de leur public cible ou à l'année de création de la marque afin d'amener les gens à penser à une certaine période de leur vie. 

Une autre façon d'utiliser la narration dans la conception de votre logo site internet est de raconter les valeurs de votre entreprise. Chaque entreprise a un ensemble de valeurs, qu'il s'agisse de questions sociales, d'écologie, d'agriculture éthique, de durabilité ou autre. 

Ces valeurs peuvent être entrelacées dans le tissu de l'identité de votre marque et, par conséquent, dans votre logo. Un logo vert fait automatiquement penser à une entreprise écologique qui s'efforce d'être durable. Les logos qui comportent une image de la Terre ou un triangle formé de flèches évoquent les mêmes associations. 

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Assurez-vous qu'il est évolutif

Votre logo site internet doit être polyvalent, c'est-à-dire qu'il doit pouvoir s'adapter à un grand nombre de situations différentes. Il doit pouvoir s'adapter à différents fonds de couleur, même s'ils ne sont pas monochromatiques. 

Une fois ces facteurs pris en compte, votre logo doit également être évolutif et s'adapter facilement à toutes les tailles - d'un panneau d'affichage à une carte de visite. Cela signifie que votre logo doit d'abord avoir de bonnes proportions entre tous les éléments qui le composent.

Source : Moyen


Comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessus, Heineken propose différentes variantes pour son logo, car la première comporte beaucoup de petits éléments qui passeraient inaperçus dans un petit format.

Deuxièmement, votre logo site internet doit être suffisamment clair pour ne pas perdre sa forme dans un grand format. Il doit rester reconnaissable et avoir un impact quelle que soit sa taille. Nous vous conseillons donc de ne pas y mettre trop de détails. 

La meilleure façon de garantir la qualité de votre logo dans toutes les situations est de le faire réaliser en format vectoriel. Créer un Logo ou que vous le fassiez réaliser par un professionnel.

Laissez les couleurs raconter votre histoire

Saviez-vous que la couleur améliore la reconnaissance de la marque jusqu'à 80 % ? Votre choix de couleur doit avant tout dépendre de votre secteur d'activité. En effet, il existe une palette de couleurs non officielle pour chaque secteur d'activité, et pourtant vous voulez vous démarquer de la concurrence, c'est donc une situation délicate. 

Si vous y réfléchissez, vous vous rendrez compte que le bleu symbolise le calme, la santé et un ciel dégagé. Il est donc facile de comprendre pourquoi les entreprises cosmétiques qui utilisent des ingrédients propres s'en servent, tout comme les compagnies aériennes et les prestataires de soins de santé. 

Les entreprises alimentaires, en revanche, n'utiliseront pas autant le bleu, car il ne s'agit pas d'une couleur alimentaire courante, contrairement au jaune ou à l'orange. Le sentiment que vous voulez évoquer chez vos clients doit être un facteur important dans le choix de la couleur. 

Voulez-vous qu'ils ressentent de la tranquillité (bleu + vert), de l'optimisme (jaune), qu'ils sachent que vous êtes une marque de luxe (noir ou violet) ou que les femmes sont aux commandes de votre entreprise (rose) ? Penchons-nous plus en détail sur ces couleurs. 

Le rouge est la couleur de la passion, généralement associée à l'amour, aux émotions fortes et même à la colère. Il est stimulant et signifie la force. Ce n'est pas une couleur qui se fond dans le décor. Elle nous incite à agir et c'est pourquoi elle est souvent utilisée pour les panneaux de vente. 

Ceci étant dit, il est facile de comprendre pourquoi les marques utilisent cette couleur pour leurs logos, après tout, elle attire plus l'attention que les autres couleurs. Cependant, elle peut être dominante, surtout si vous en utilisez plus d'une nuance dans votre image de marque. 

Source : Pexels


L'orange est une couleur qui attire également l'attention mais qui évoque des sentiments d'optimisme et de confiance. C'est une couleur chaude qui stimule l'appétit et se marie bien avec les tons de terre. C'est une couleur ludique souvent utilisée pour les produits pour enfants, ainsi que pour les marques qui aident les adultes à se connecter avec l'enfant qui est en eux. 

Le jaune est une couleur qui symbolise la créativité, le bonheur et l'été. On dit qu'il aide les gens à mémoriser les choses, ce qui est logique quand on sait que c'est la couleur la plus populaire des surligneurs et des post-it. 

Il évoquera des émotions plutôt positives auprès de votre public, mais il doit être associé à d'autres couleurs d'accent, sinon il créera un sentiment d'anxiété. Le jaune peut symboliser le prix abordable, des marques comme Ikea et la plupart des marques de restauration rapide l'utilisent dans leur stratégie de marque. Si vous visez une solution haut de gamme, nous vous déconseillons d'utiliser le jaune. 

Le vert est la couleur de la nature, de l'écologie, des ingrédients biologiques et de la durabilité. Les tons clairs symbolisent des solutions écologiques et curatives, tandis que les tons plus foncés peuvent représenter l'argent et la cupidité. Ne vous inquiétez pas, nous ne vous ferons pas lire nos dissertations sur le symbolisme de la lumière verte dans Gatsby le Magnifique, mais veillez à utiliser la bonne nuance si vous choisissez le vert comme couleur principale. 

Les nuances qui ressemblent au turquoise et à la menthe sont souvent utilisées pour symboliser la guérison, la tranquillité et la paix. 

Le bleu symbolise également la sérénité, la paix, le calme et la confiance. Il peut également représenter la loyauté, c'est pourquoi vous pouvez souvent voir des politiciens et des policiers le porter. Le bleu est souvent utilisé par les prestataires de soins de santé, les entreprises informatiques et tous ceux qui souhaitent évoquer le contraire des émotions rouges. 

Étant donné que la plupart des gens choisissent le bleu comme couleur préférée, cela peut vous aider à fidéliser vos clients. Veillez à trouver la nuance parfaite pour vos besoins, car un bleu profond peut sembler prévisible et ennuyeux pour certaines industries. 

Le violet est la couleur de la royauté, il est synonyme de luxe, de spiritualité et de sensualité. Il est souvent utilisé dans l'image de marque des produits et services haut de gamme. Cela a permis à certaines marques plus abordables de l'utiliser dans leur image de marque et de faire en sorte que les clients associent le violet à des articles de haute qualité. 

Le violet a aussi cette touche de féminité que les marques de cosmétiques utilisent à leur avantage. C'est une couleur ludique qui se marie étonnamment bien avec presque toutes les autres couleurs.

Source : Unsplash


Le rose est la couleur qui, lorsqu'elle est utilisée dans une stratégie de marque, montre de manière transparente que le public cible est constitué de femmes. C'est la couleur de la féminité, à la fois ludique et mature, et elle est souvent utilisée pour les jouets pour filles, le maquillage, la lingerie, etc. 

Au fil du temps, différentes teintes se sont infiltrées dans tous les aspects de notre vie et aujourd'hui, le rose millénaire s'impose comme la teinte neutre que les hommes n'ont pas peur de porter. 

Le blanc, quant à lui, symbolise l'innocence, la propreté et la jeunesse. C'est souvent l'arrière-plan des sites Web et des étiquettes de prix, il est donc probable que votre logo y apparaisse le plus souvent. Il est utilisé pour marquer et vendre des vêtements de sport, car il constitue un excellent contraste avec des articles souvent très marqués. 

Elle n'est pas souvent utilisée comme couleur principale dans un logo. Le plus souvent, il s'agit d'une couleur d'accentuation. Toutefois, la plupart des marques disposent d'une version entièrement blanche de leur logo site internet qu'elles utilisent sur des fonds colorés, car elle est plus efficace que le noir pour attirer l'attention des gens. 

Le noir est une couleur moderne et luxueuse que l'on retrouve souvent dans le commerce de détail haut de gamme. Il donne aux marques classiques une touche de modernité et les aide à toucher un nouveau public. Si vous recherchez un symbolisme similaire mais souhaitez paraître plus abordable, optez pour des nuances de gris. 

Ceci étant dit, nous vous recommandons d'utiliser une couleur principale et d'ajouter quelques couleurs d'accentuation pour créer une image arrondie dans l'esprit de votre public.

Utilisez-le pour construire votre identité de marque

La typographie, les couleurs et le symbolisme de votre logo site internet peuvent être utilisés pour construire le reste de votre identité de marque. Une fois que vous avez choisi ces éléments, créez une histoire captivante racontée par le design. 

Cette identité de marque doit servir de guide pour tous vos futurs efforts de marketing. Si la conception est la partie la plus importante, vous devez également penser au message de la marque et à la manière dont il s'intègre dans l'ensemble. 

Chaque fois que vous commencez à travailler sur une nouvelle campagne ou que vous envisagez de modifier votre stratégie marketing, vous devez réfléchir à la manière dont vous allez intégrer ces éléments. Ce n'est pas parce que vous choisissez une palette de couleurs que vous ne la changerez pas un peu pour certains lancements ou que vous ne jouerez pas avec différentes nuances à l'avenir.

Laissez le professionnalisme vous distinguer de vos concurrents

Parfois, les marques optent pour des logos qui ressemblent à des gadgets. Le problème est que si vous essayez d'intéresser les enfants, vous devez garder à l'esprit que ce sont leurs parents qui achètent les produits. 

Se démarquer de ses concurrents avec un logo "excentrique" n'est pas la bonne solution, car il ne sera pas professionnel et fera douter les gens de la qualité de vos produits. Assurez-vous que votre logo est réalisé et testé par des professionnels. 

Ce que nous voulons dire par là, c'est que votre logo doit d'abord être accepté par les concepteurs, avant que vous ne demandiez l'avis de votre public cible.

Quand opter pour un logo non descriptif ?

Il existe quelques situations où vous devriez opter pour un logo non descriptif qui ne dit pas grand-chose sur votre entreprise ou votre secteur d'activité. Si votre entreprise fait partie des industries auxquelles les gens n'aiment pas s'associer ou penser, comme les salons funéraires et l'industrie du tabac. 

Comme les gens ont de l'animosité envers certaines industries et n'aiment pas penser à la mort, le logo et l'identité de marque que ces industries utilisent sont le plus souvent non descriptifs et consistent en une couleur et une typographie standard. 

Fidéliser

Une fois que vous aurez conçu votre logo, il figurera sur tous les produits que vous fabriquerez, tous les courriers électroniques que vous enverrez et tous les webinaires que vous organiserez. Il aura donc le pouvoir de faire connaître notre marque et deviendra la raison pour laquelle votre marque est reconnaissable. Plus les gens verront votre logo et vos produits, plus ils auront confiance en votre marque. C'est ainsi que vous allez construire l' autorité et l'accessibilité de votre marque

Une fois que les gens sont tombés amoureux de votre marque, ils chercheront votre logo sur d'autres produits et seront plus enclins à les essayer et à vous contacter. En ce sens, votre logo vous aidera à fidéliser vos clients. C'est pourquoi il est important de choisir un logo et de continuer à l'utiliser sur tous vos produits et services. Beaucoup d'entreprises changent leur logo de temps en temps, simplement parce qu'elles pensent que cela va intriguer les clients. Mais c'est une mauvaise idée, car les gens auront plus de mal à trouver vos produits dans un magasin. 

Rafraîchir un logo peut être une bonne idée, mais cela ne peut se faire qu'une fois que vous vous êtes établi sur le marché et que vous avez créé une communauté autour de vos produits. Si vous êtes une nouvelle entreprise, restez fidèle à votre logo et ne pensez pas que le changer sera une bonne stratégie marketing. 

Mettez votre logo hors ligne

L'impression est une autre paire de manches. Une fois que vous avez mis votre logo hors ligne, vous devez connaître la taille correcte (au moins 300 dpi) et vous assurer que les couleurs sont aussi fidèles que possible à l'original. 

Mettre votre marque entre les mains de quelqu'un d'autre n'est pas facile, mais si vous créez un guide de la marque que les autres pourront utiliser comme ligne directrice, vous pourrez dormir tranquille. Un guide de la marque indique aux autres la manière exacte dont vous voulez qu'ils utilisent votre logo, afin qu'ils ne l'utilisent pas dans de mauvaises proportions, couleurs ou d'une manière qui entre en conflit avec d'autres logos. 

Refonte de votre logo si nécessaire

À l'instar de McDonald's, Burger King, Coca-Cola et bien d'autres, les marques célèbres subissent des changements de marque et modifient leurs logos et leur identité visuelle. Cela permet à la marque de paraître plus actuelle et de se rapprocher d'un public plus jeune. 

D'autres fois, les marques subissent des changements et ont besoin d'un nouveau logo qui reflète les nouveaux objectifs de l'entreprise. Parfois aussi, le marché évolue tellement que vous devez mettre en avant différents services. 

Si c'est votre cas, veillez à améliorer votre logo de manière à conserver la reconnaissance de votre marque et à indiquer aux gens la nouvelle direction qu'elle a prise. 


Source : Baer Performance Marketing


L'importance de la conception de votre logo ne doit pas être sous-estimée, car il détient un pouvoir considérable en tant qu'outil de marketing, un moyen de fidéliser vos clients et un facteur de différenciation qui vous distingue de vos concurrents. 

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