Logos avec des mots : La relation délicate entre les polices de caractères et un logo

20 mai 2021
Auteur de l'article :
Phil Forbes
En vedette :

Prendre tout ce qui concerne une marque et le condenser en un seul élément visuel, c'est difficile. 

Mais c'est précisément ce qu'est la création d'un logo. 

Les logos avec des mots permettent de faire passer plus facilement et plus rapidement le nom de la marque et ajoutent un autre élément à votre logo. 

Certains des logos les plus mémorables ne sont rien d'autre que du texte - CNN, Disney, et le tristement célèbre ver de la NASA. 

Créer un logo basé sur des mots n'est pas aussi simple que d'utiliser une police de caractères fantaisie. Les graphistes sont limités dans les modifications qu'ils peuvent apporter aux lettres jusqu'à ce qu'elles ne soient plus reconnaissables. Il n'y a qu'une limite à ce que vous pouvez faire à un cercle avant qu'il ne ressemble plus à la lettre O. 

Cela dit, il existe une foule de logos typographiques créatifs et quelques règles fondamentales que vous pouvez utiliser pour influencer votre prochain projet de logo.

Dans cet article, vous verrez :

  • Qu'est-ce qui fait un excellent logo basé sur des polices de caractères ?
  • Comment trouver une police pour votre logo et concevoir un logo texte
  • Des logos astucieux basés sur des mots

Pourquoi des logos formulés ?

Les logos qui font intervenir des mots, souvent appelés logos typographiques, constituent une base solide pour la conception de logos pour diverses raisons.

Beaucoup d'informations en un seul endroit. Lorsqu'il est bien conçu, un logo typographique présente le nom, les couleurs et le motif de la marque en une seule fois.

Meilleure connaissance de la marque. Lorsque le nom de votre entreprise est le logo lui-même, il est plus facile pour les gens de se souvenir du nom et du "sentiment" qui se cache derrière votre marque.

Facile à reproduire. Sites web, en-têtes de lettres, fournitures d'emballage, magasins pop-up - les logos avec des mots fonctionnent bien sur à peu près tous les types de supports, ce qui en fait un outil idéal pour les marques en pleine croissance qui cherchent à se faire connaître.

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Qu'est-ce qui fait un bon logo avec des mots ?

Jetez un coup d'œil au logo Aldi ci-dessous.


Même si la société a changé de logo plusieurs fois au cours des 40 dernières années, elle a toujours délivré le même message de la même manière.

  • La police épaisse est facile à lire, et le A représente clairement le nom du magasin. 
  • L'utilisation de l'or, de l'orange et du rouge comme cadre attire le regard sur le nom et le logo.
  • L'utilisation de couleurs primaires contrastées le rend accrocheur. 

Ce logo remplit toutes les conditions d'un logo typographique efficace. Mais il y a des choses fondamentales que tout logo typographique devrait faire.

Indique clairement le nom de la marque

Le but d'un logo avec des mots est de mettre en valeur le nom de la marque. La police de caractères doit être lisible et facile à lire. Il serait préférable de ne pas modifier les lettres au point de rendre le nom de la marque illisible. 

S'articule avec les autres aspects de la marque

Votre logo est au cœur de l'identité de votre marque et joue un rôle central dans la cohérence de votre marque. Votre logo typographique doit rester fidèle aux autres éléments de son design.

Il utilise les bonnes couleurs

Dans le prolongement du point précédent, les couleurs sont cruciales pour votre logo avec des mots. Lorsque vous choisissez les couleurs de votre police, n'oubliez pas que la police doit être lisible sur toutes les surfaces. Pensez à limiter le nombre de couleurs utilisées à deux ou trois au maximum. 

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Bon dans les petites et grandes tailles

Comme vous l'avez lu précédemment, les logos typographiques excellent car ils peuvent être placés n'importe où et délivrer beaucoup d'informations. Cependant, ils doivent être évolutifs. Votre police de caractères et l'ensemble du logo doivent être lisibles aux deux extrémités de l'échelle, comme sur des Cartes de visite et les panneaux d'affichage. 

Mémorable

Être mémorable est un principe fondamental de toute conception de logo. Les tendances vont et viennent. Une police audacieuse qui attire l'attention aujourd'hui ne résistera probablement pas à l'épreuve du temps. 

Monogrammes et marques de lettres

L'une des formes les plus courantes de logos avec des lettres est le monogramme ou le lettermark. Le plus souvent, ces types de logos sont utilisés avec des initiales.

Les acronymes de ces longs noms de sociétés sont devenus leur propre identité. Dans presque toutes les formes d'acronymes, vous verrez un thème de conception constant : la simplicité. Il n'y a pas d'ajout de slogans, de dates ou autres - juste l'acronyme et son design unique. 

C'est la simplicité qui vous permet de créer quelque chose d'unique et d'accrocheur. 

Par exemple, le ver de la NASA.

Le "A" ressemble à une fusée, et seul le "S" présente des lignes horizontales. En fait, le ver de la NASA est tellement adoré que l'agence l'a remis en service. 

Un autre monogramme fantastique est le logo CNN.

CNN, ou "Cable News Network", n'a jamais cessé d'émettre depuis son lancement au milieu des années 80. Cette constance est représentée dans le logo de la marque, avec la ligne blanche ininterrompue qui traverse le centre, comme le câble physique qui fournit le service aux téléspectateurs.

Wordmarks et logotypes

L'autre type de logo avec des mots est le mot-symbole ou logotype. 

En termes simples, un mot-symbole est le nom complet de l'entreprise épelé et utilisé comme logo.

En fonction de la longueur du nom de votre marque et de votre système de conception, les logotypes peuvent être une solution idéale. Visa, une marque plutôt branchée technologie, utilise le bleu, une pichenette jaune et une police légèrement en italique pour montrer la commodité de ses activités. 

Les marques de mode recourent assez régulièrement aux mots-symboles.

Ce format permet de retrouver la simplicité et de mettre en avant les valeurs de haut de gamme et d'élégance qui caractérisent ces marques. 

Le mot-symbole est idéal pour les nouvelles entreprises, car il s'agit d'un logo et d'un nom de marque réunis dans un seul et même emballage. Beaucoup d'informations sont livrées en une seule fois. Ils conviennent également aux marques qui ont des noms accrocheurs, intelligents ou uniques, où le nom lui-même peut faire partie du charme de la marque.

Bases visuelles

Lorsque vous vous lancez dans la conception de logos, vous devez connaître certaines bases visuelles fondamentales. 

Nous n'aborderons pas ici les règles générales de conception des logos, mais nous nous pencherons plutôt sur les règles visuelles associées aux polices de caractères.

Polices de caractères

Les polices de caractères, en général, sont un élément de conception capricieux. Le moindre changement de police dans un article de journal ou de blog peut donner à l'ensemble du site ou du journal une toute nouvelle impression. Ce problème n'est qu'exacerbé lorsque vous utilisez une police pour votre logo. 

Chaque police différente dégage une "ambiance" différente. Certaines sont élégantes, d'autres un peu plus informelles. Parmi toutes les "vibrations" dégagées par les polices, quelle est celle qui correspond le mieux à votre marque ? C'est un excellent moyen de se faire une idée approximative de la famille de polices qui constituerait une base idéale pour votre logo. 

Couleurs

Les couleurs font partie intégrante de la lisibilité de vos logos verbaux. Le logo Ikea, par exemple, utilise deux couleurs contrastées (qui se trouvent être les couleurs du drapeau suédois). 

Ces deux couleurs contrastent et font ressortir le texte. De même, le logo de Subway utilise un texte blanc et jaune entouré d'une bordure verte. 

Grâce au cadre vert, Subway peut utiliser du texte blanc dans son logo et être sûr qu'il sera lisible, quelle que soit la couleur du fond sur lequel il se trouve. 

C'est l'une des façons les plus intéressantes pour les concepteurs d'utiliser l'espace négatif dans la conception de logos.

Étudiez vos leaders et vos concurrents

Si vous lancez une nouvelle marque, vous avez sans doute fait des recherches. Vous devriez avoir trouvé votre niche, construit des buyer personas et évalué vos concurrents. 

Il est courant d'évaluer vos concurrents lors de l'analyse d'un produit ou d'une campagne de marketing. Cependant, c'est aussi une bonne idée de regarder vos concurrents et d'évaluer leurs logos. S'ils utilisent également des logos avec des mots, qu'ont-ils en commun ?

Si l'on considère l'industrie technologique, Dell et HP en sont de bons exemples.

Source :

Ce sont des concurrents qui fabriquent des produits similaires, et leurs logos ont des éléments communs. Avec l'utilisation de la couleur bleue, les deux symboles impliquent le nom de la société. Ils sont également simples dans leur conception.

Vous n'avez pas besoin d'imiter la police et le logo de vos concurrents, mais plutôt de laisser leur design influencer ce que vous faites. Vous pouvez rapidement tirer des enseignements de leur expérience.

Simplicité par défaut

En cas de doute, revenez à l'essentiel. Si votre police devient trop complexe ou difficile à comprendre, optez pour la simplicité. Coca-Cola a un texte complexe, écrit à la main, comme logo. 

Mais le fait qu'il n'utilise que le rouge et le blanc le rend simple et facile à comprendre. Les dégradés, les couleurs vives et les dessins complexes détournent l'attention du message et compliquent à l'excès le message court et concis qu'un logo doit transmettre.

Gardez votre conception polyvalente

Assurez la polyvalence de votre logo en veillant à ce qu'il fonctionne dans différents formats. 

Votre logo doit être reconnaissable dans toutes les tailles mais aussi dans différents formats. Reproduisez votre logo dans une seule couleur - noir sur fond blanc - et évaluez son attrait. A-t-il perdu de son attrait ? Fait-il naître des émotions différentes en noir et en blanc ? Si c'est le cas, adaptez votre design en conséquence. 

Le logo d'Amazon est un bon exemple de logo avec des mots qui fonctionnent bien dans toutes les couleurs.

Que ce soit sur leur site site internet, dans un courriel traduit, en caractères noirs sur une boîte ou sur un ruban d'emballage, leur logo fait le même travail partout où il est vu. 

Exemples de marques dont vous n'avez jamais entendu parler

C'est formidable d'analyser les grandes entreprises disposant de budgets de conception illimités, mais vous pouvez également apprendre beaucoup des marques qui en sont à leurs débuts ou qui viennent de s'établir dans leur niche. 

Voici quelques exemples d'excellentes polices de logos de petites marques.

Jus de chanvre

Hemp Juice est une marque polonaise d'huile de CBD. L'industrie du CBD a explosé ces dernières années, de nombreuses marques profitant du fait que de plus en plus de personnes sont conscientes des bienfaits de cet extrait pour la santé. 

L'image de marque de Hemp Juice reflète ses produits - simplicité, tranquillité et bonheur, bien loin de l'image de marque du cannabis et du CBD d'antan. 

Jetez un coup d'œil à leur logo ci-dessous pour voir comment ces valeurs se reflètent.

Un cercle orange avec des lettres réparties tout autour crée un motif de soleil, d'ensoleillement et de bonheur.

La couleur pastel présente dans leur logo donne le ton au reste de leur palette qui se retrouve en ligne et sur l'emballage de leurs produits. Le logo est mémorable, complète les valeurs de la marque et est polyvalent.

Malimo

Malimo est une marque de mode berlinoise qui allie confort, durabilité et design. Les produits sont souvent bruyants et accrocheurs. D'autres fois, ils sont subtils et discrets.


Mais ils sont toujours uniques. Le logo de la marque utilise une simple police sans empattement avec les voyelles 'A' et 'O' modifiées. En fait, en prononçant vous-même ces deux voyelles, vous avez presque dit le nom de la société ! Le logo de Malimo fait deux choses à la fois : il exprime l'engagement de la marque en faveur du design et du confort. 

Le logo est facile à regarder et à consommer, mais le design unique des voyelles le rend un peu différent ; de la même manière que les vêtements de la marque sont aussi un peu différents à leur manière.

Oase

Oase est une marque de compléments alimentaires qui propose des gommes pour nourrir les cheveux. La marque est élégante, et haut de gamme et se positionne sur le marché en conséquence. Un coup d'œil sur le logo de la marque, et vous pouvez voir que les valeurs de la marque sont présentes là aussi.

Le logo libellé de la marque n'est pas sans rappeler celui d'une marque de mode haut de gamme. Les grandes lettres en gras et l'espacement légèrement plus large renforcent cette impression. Oase est également un bon exemple d'un excellent choix de police.

De nombreuses marques de mode qui utilisent des logos au libellé similaire utilisent une police à empattement. Cependant, Oase parvient à utiliser une police sans empattement tout en évoquant une élégance et un sentiment de grandeur similaires. 

Lune

Moon est une entreprise néerlandaise qui produit des écharpes de portage. Le produit n'est constitué que de lin doux et de deux anneaux en aluminium. Le résultat est une écharpe de portage que les parents peuvent utiliser pour maintenir leurs enfants près du corps tout en ayant les deux mains libres. 

Lorsqu'il est utilisé, le point focal du produit se trouve sur les deux anneaux en aluminium qui se chevauchent souvent. Cette forme est reproduite dans le logo de la marque.

Il s'agit, une fois de plus, d'un exemple étonnant de simplicité, mais d'un exemple encore meilleur d'alignement parfait entre le produit et le logo. La forme du produit est au centre du logo tout en restant lisible et mémorable.

À vous de jouer

Concevoir un logo avec des mots peut être un véritable défi, même pour le designer le plus chevronné. Il y a de nombreux motifs et symboles à faire passer dans un simple mot ou acronyme pour que la marque attire le bon public.

Avec l'expérience, la recherche et l'expérimentation, vous pouvez créer un logo libellé qui remplit toutes les conditions et ouvre la voie à l'image de votre marque.

Veuillez entrer un nom d'entreprise valide.
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Auteur :

Phil Forbes

Phil est un Australien barbu qui vit et travaille en Pologne. Lorsqu'il n'est pas en train de faire découvrir au monde les emballages personnalisés de Packhelp, on peut le trouver en train d'essayer de ne pas tuer ses plantes, de faire semblant d'être un stormtrooper ou de passer du temps avec son chien.

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