Les variations de logo ont un objectif fondamental : présenter correctement votre marque.
Mettons les choses au point. Vous avez un excellent logo, et il est très beau sur le site de votre entreprise site internet. Tôt ou tard, vous voudrez peut-être exploiter d'autres moyens de marketing, tels que l'image de marque sur les médias sociaux, la conception de cartes de visite, les signatures de courriel, etc. Le logo qui figure sur votre site site internet ne sera pas nécessairement adapté à certains de ces canaux. Et maintenant ?
C'est là que les variations de logo entrent en jeu. Vous pouvez penser que vous n'avez besoin que d'un seul logo principal pour représenter votre entreprise. Vous finirez par vous rendre compte que vous avez besoin de plusieurs formats pour rester en phase avec les différentes plateformes à des fins de marketing.
Par exemple, le logo de votre entreprise site internet a suffisamment d'espace pour être joli et parfait. Mais vous ne pouvez pas utiliser ce logo sur Instagram, où vous auriez un espace réduit et compact pour travailler - il pourrait ne pas être lisible pour vos spectateurs. Et même s'il l'est, il n'aura certainement pas une aussi bonne présentation que sur votre site internet.
Toutes les variations de logo sont conçues pour s'adapter aux différentes plates-formes et canaux, de sorte que vous n'aurez jamais à vous soucier de la taille et de l'emplacement de votre logo, où qu'il soit placé. Plus que cela, cela vous donne de la polyvalence en tant que marque.
La polyvalence de la marque est essentielle car les éléments de votre marque évoluent avec votre entreprise. Vous ne pouvez pas vous contenter d'une seule variation - vous n'êtes pas un poney à un seul tour ! Votre logo a des endroits à visiter et des gens à rencontrer, et il doit être présenté en conséquence.
Dans cet article, vous découvrirez les six types de variations de logo et comment les utiliser pour optimiser vos besoins en matière de stratégie de marque et de marketing.
Les 6 variantes du logo
L'une des choses les plus importantes pour votre entreprise est de disposer d'un ensemble de variations de logos qui se complètent et résolvent différents problèmes. Voici les six types de variations de logo avec des exemples tirés du site LOGO.com Créer un Logo:
1. Conception du logo principal
Votre logo principal est celui que vous utilisez le plus largement. Il peut également être défini comme l'origine d'où découlent les autres variations de logo. Il s'agit d'une image explicite de votre marque, contenant son illustration, son libellé, ses icônes et parfois même des informations sur son emplacement.
Les conceptions de logo primaires sont généralement utilisées pour :
- Identifier votre marque
- Établir la reconnaissance de la marque
- Créer des associations avec votre marque
Ces logos ont tendance à exiger beaucoup d'espace pour leurs éléments détaillés et complexes. Il est donc préférable de l'utiliser sur des supports où il y a beaucoup de place pour respirer, sans contrainte d'espace.
Les logos primaires sont les mieux utilisés sur :
- site internet en-têtes
- Rapports et documents sur l'image de marque
- Cartes postales d'entreprise
- Pages "À propos de nous
- Grands tirages et plateformes
2. Designs de logos empilés
Il arrive que vous n'ayez pas tout l'espace du monde pour placer des logos primaires, mais qu'il y ait quand même une certaine marge de manœuvre. Un logo superposé est utile dans cette situation.
En fonction de l'orientation du logo principal, un logo empilé est orienté dans une autre direction, plus adaptée aux espaces de taille moyenne ou petite. Les logos superposés suivent le format inverse des logos primaires.
Si le logo principal est horizontal, comme ci-dessus, le logo superposé prend une forme verticale et vice versa. L'objectif est d'avoir les deux formats avec vous, prêts à être utilisés pour n'importe quel support.
Le format utilise plusieurs lignes pour séparer le texte, ce qui le rend facilement assimilable. Cette variante de logo est plus compacte que les logos primaires, ce qui vous permet de gagner de l'espace tout en gardant vos éléments intacts.
Les logos empilés sont les mieux utilisés sur :
- Cartes de visite
- Signature Mail
- En-têtes de Mobile site internet
- Impressions et plateformes petites à moyennes
3. Conception du logo de Submark
Si les logos empilés sont destinés à des espaces compacts, les logos en sous-marque ont leur place dans des endroits encore plus petits. Bien que ce ne soit pas une nécessité, ces logos sont conçus pour tenir dans un cercle. Pourquoi, demandez-vous ? Parce que les logos de type submark sont généralement utilisés sur diverses plateformes de médias sociaux.
De nombreux canaux de médias sociaux suivent une méthode similaire lors du téléchargement d'une image : les photos sont recadrées pour s'adapter à un modèle circulaire, qui est la même forme que celle que l'on trouve sur les profils eux-mêmes. Cela s'applique à Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Tiktok et à la plupart des autres comptes de médias sociaux.
Considérez le logo d'une sous-marque comme une version miniature de votre logo principal : la plupart de ses éléments sont conservés, mais ils sont redessinés pour les canaux où un logo principal complet ne serait pas très bien adapté. La différence est que vous devrez peut-être renoncer à certains aspects de votre logo, en ne conservant que le nom de l'entreprise et l'icône.
Vous devez également garder à l'esprit qu'il s'agit du logo le plus perçu par les clients potentiels et les publics cibles en raison de sa forte exposition sur les médias sociaux, et veiller à ce qu'il soit aussi attrayant et distinctif que possible.
Il peut être difficile de réduire la taille d'un grand logo primaire en une sous-marque, mais le résultat est une variation de logo très créative et polyvalente.
Les logos Submark sont utilisés de préférence sur :
- Profils de médias sociaux
- Timbres et autocollants
- site internet ou les pieds de page des documents
- Petites impressions et plateformes
4. Designs de logos de mots-clés
En réalité, l'aspect le plus important que les gens doivent retenir à votre sujet est le nom de votre entreprise. Les logos et les slogans sont essentiels, mais il n'est pas facile de détecter une startup ou une petite entreprise avec ces seuls détails.
Le nom de votre entreprise est ce qui vous met en valeur. C'est ce dont les gens doivent se souvenir le plus pour faire l'association avec vos produits/services et autres éléments de marque. C'est le point de départ de la reconnaissabilité qui les amène à pouvoir penser à vous avec votre seul logo ou slogan.
C'est pourquoi les logos de type mot-symbole sont essentiels : ils font ressortir la perception centrale de votre entreprise : votre nom.
Le mot-symbole est synonyme de simplicité, c'est pourquoi vous devez réfléchir sérieusement au nom de votre entreprise et à sa typographie. Il n'y a plus d'autres éléments à assimiler pour les gens que votre nom et la police de caractères, vous devez donc construire une position forte dès le départ.
Lorsque vous choisissez le nom de votre entreprise, il est préférable qu'il soit court et mémorable, ce qui rend les mots-symboles extrêmement efficaces. Sans oublier que le principe du "moins c'est plus" est fondamental pour certains éléments de l'image de marque, tels que les noms et les visuels.
Alors que les noms commerciaux ont une perception évidente, la typographie est un pouvoir qui se cache subtilement entre les lignes. Les gens ne sont généralement pas capables de détecter une police de caractères. Cependant, ils peuvent ressentir une réaction subconsciente à celle-ci. Assurez-vous que votre typographie est lisible, unique et en parfaite adéquation avec votre image de marque. Vous le saurez quand vous le trouverez.
Google est un exemple d'un excellent logo en forme de mot-symbole. Il s'agit d'un nom commercial accrocheur avec une police de caractères distinctive, dont les gens se souviennent et qui intègre les couleurs de la marque sans effort. Prenez-en de la graine : un bon mot-symbole est mémorable, beau à regarder et utilisable dans diverses options d'affichage.
Les logos de type Wordmark sont les mieux utilisés sur :
- Produits commerciaux
- Étiquettes
- Signalisation en ligne à moyenne échelle
- Enseignes extérieures à grande échelle
5. Icon Design Logos
Les logos à icônes ne sont pas indispensables, mais ils peuvent être pratiques. Certains logos n'ont pas d'icône, mais si votre logo en a une, c'est une variante supplémentaire de votre arsenal qui peut s'avérer utile dans certaines situations.
Si vous lisez cet article sur un ordinateur de bureau, vous trouverez une toute petite icône de marque sur l'onglet de votre navigateur. Ces icônes, appelées favicons, ont généralement une forme carrée ou circulaire et ressemblent à une mini-marque de marque. Les favicons sont un type de logo-icône qui a un seul but : apporter une touche de marque à votre entreprise site internet.
Il est courant d'utiliser une icône d'entreprise pour les favicons et le plus d'informations substantielles que vous pouvez faire tenir dans ce petit espace, mieux c'est. Vous pouvez également utiliser des logos d'icônes sur des produits, voire des porte-clés que vous pourrez distribuer lors de votre prochain événement professionnel.
Si votre logo n'a pas d'icône et que vous avez besoin d'un favicon pour votre entreprise site internet, ce n'est pas un problème. Vous pouvez utiliser les initiales du nom de votre entreprise et y ajouter un peu de style ! Pour reprendre cet exemple, c'est Google qui l'a fait et il s'en sort plutôt bien.
Les logos en forme d'icône sont les mieux utilisés sur :
- Favicons
- Offres d'emploi
- Timbres et autocollants
- Emballage du produit
6. Conception de logos en une seule couleur
Si vous voulez tester la force et l'efficacité de votre logo, cette variation de logo en est un indicateur absolu. Un logo unicolore a, eh bien, une seule couleur. L'intérêt de ce design est de fournir un visuel neutre, simple et immédiatement lisible sur de nombreux fonds et plateformes différents.
Si votre logo est coloré, il serait tout de même judicieux d'en conserver une version neutre pour les situations qui l'exigent, par exemple pour le placer sur des images afin qu'il reste lisible.
Un autre avantage de cette variante de logo est qu'il s'agit d'une option rentable pour les startups et les petites entreprises. Imprimer une tonne de couleurs sur Cartes de visite n'est pas bon marché ! Un logo en noir et blanc est une excellente option à avoir dans ces situations. Très vite, vous trouverez vos couleurs, mais gardez celui-ci en sécurité. Il a ses avantages.
Si vous constatez que les gens réagissent à la conception du logo avant même que vous n'ayez introduit la couleur, vous avez entre les mains un logo solide.
Les logos unicolores sont les mieux utilisés sur :
- Images colorées
- En-tête de lettre
- Documents physiques formels
- Cartes de visite
L'impact des variations de logo
Votre marque est-elle polyvalente ? Combien de ces variations de logo avez-vous dans votre manche ? Si ce n'est pas les six, ce n'est pas grave ! Il est encore temps de les obtenir toutes.
Les variations de logo ne sont pas obligatoires, mais elles renforcent considérablement la polyvalence, le professionnalisme, l'authenticité et la fierté de la marque.
Votre logo doit être plus qu'un beau visuel, il doit aussi être une solution. Vous avez une entreprise que vous voulez faire connaître à d'innombrables personnes, et vous essayez d'obtenir le plus de visibilité possible. Le format n'est pas une simple chose. Il restructure une orientation en fonction de ce qui lui convient le mieux - et les gens en ont besoin pour réagir à votre logo.
Votre entreprise n'est pas unique, et votre logo ne l'est pas non plus. Montrez à votre public que vous avez beaucoup à exprimer grâce à des variantes de logo qui en disent long avec si peu.
