Ne trouvez-vous pas curieux que certaines marques à succès choisissent si efficacement la forme de leur logo ? La décision peut sembler facile à prendre, mais elle est plus complexe qu'il n'y paraît.
Votre logo n'est pas seulement le nom de votre marque, c'est aussi l'identité entière de votre marque, qui reflète qui vous êtes et ce que vous représentez vraiment.
Pourquoi les formes des logos sont-elles importantes ?
La forme de votre logo est ce qui vous rend reconnaissable dans le temps. Imaginez un scénario dans lequel vous voyez un logo sur un bus roulant à vive allure et n'avez pas le temps d'examiner les lettres ou les graphiques qu'il contient. La forme et la couleur de la marque suffisent à rappeler la marque aux consommateurs.
Voici un petit jeu pour prouver que les formes sont suffisantes pour aider à déchiffrer un logo. Pouvez-vous nommer toutes ces marques en vous basant simplement sur leur couleur et leur forme ?
La psychologie des formes
Si la reconnaissance est une chose, la psychologie entre également en jeu. Des formes différentes évoquent un sentiment, et les marques qui réussissent s'efforcent d'attirer ces sentiments lorsqu'elles conçoivent leur logo.
La psychologie des formes n'est pas seulement à l'œuvre dans la création de logos, mais dans chaque conception de la vie. C'est pourquoi un triangle vous rappelle une pointe de flèche et les cercles fermés vous rappellent que vous êtes soigné et protégé.
8 types de formes de logos que vous pouvez explorer
Avant de vous lancer dans le choix de la forme parfaite pour le logo de votre marque, posez-vous une question. Que voulez-vous que vos clients ressentent lorsqu'ils voient votre logo ? Les logos ont une capacité phénoménale à concrétiser ces sentiments par leur représentation.
Voici quelques-unes des formes de logo les plus populaires que vous pourriez explorer pour votre marque.
1. Logos circulaires
Exempts d'arêtes vives et complets en eux-mêmes, les cercles sont les formes les plus saines au monde. Les ellipses, les ovales ou les formes circulaires parfaitement rondes sont d'excellents supports pour votre marque. Elles symbolisent la continuité infinie, la sécurité, la fiabilité, l'exhaustivité et la perfection.
Tout, du médicament qui sauve la vie à un corps planétaire dans le cosmos, est circulaire. Cela en fait l'un des types de logo les plus populaires. Les marques combinent souvent plusieurs cercles pour symboliser différentes choses.
Prenez le logo des Jeux olympiques, par exemple, qui représente différents groupes d'individus se réunissant dans un esprit de sportivité.
Pfizer, en revanche, utilise un logo en forme de pilule qui est devenu l'un des emblèmes les plus reconnaissables dans le monde des produits pharmaceutiques.
2. Logos rectangulaires
En raison de leur nature équilibrée et de leurs côtés définis, les logos rectangulaires de toutes formes représentent la stabilité, l'équilibre, la fiabilité, le professionnalisme, l'audace, la robustesse et la confiance.
Les logos rectangulaires peuvent être allongés verticalement, allongés horizontalement, carrés, placés en diagonale (comme Domino's Pizza), ou même être représentés en 3D.
Le logo de Dropbox utilise plusieurs rectangles pour faire passer le message. Ils créent une boîte ouverte en 3D qui symbolise la capacité de stockage offerte par le service.
Le logo de National Geographic utilise le jaune, qui représente le soleil, tandis que le cadre rectangulaire vertical illustre ce dont la marque est fière : l'imagerie. Le rectangle reflète la priorité accordée par National Geographic à la préservation des ressources et des habitants de la Terre.
3. Logos triangulaires
Parmi les logos les plus mis en avant, les logos triangulaires représentent une cible définitive. Ils peuvent représenter l'ambition, la concentration, le mysticisme, la science, la connaissance, la sagesse, la vivacité, l'excellence, la performance et le défi.
Un triangle pourrait représenter un graphique, à la manière d'Adidas qui utilise un design qui parle de performance. Ou il pourrait simplement s'agir d'une étoile à trois branches que Mercedes Benz possède depuis des générations. Le constructeur automobile allemand l'utilise presque comme un symbole religieux pour représenter sa mission de motorisation universelle.
Comme tout autre logo, un triangle peut être intégré à une autre forme. Prenez, par exemple, le logo de YouTube qui place un bouton de lecture sur un champ de couleur rouge. Il donne envie de cliquer dessus et de profiter du contenu vidéo de la plateforme.
4. Logos à lignes horizontales
Les logos qui veulent que vous vous sentiez en sécurité, bien structuré, puissamment ancré, stable, calme et assuré pourraient contenir des lignes horizontales. Quand on pense aux logos à lignes, on se demande combien de logos utilisent cette technique. Mais il est incroyable de voir combien d'entre eux le font.
Les lignes horizontales peuvent également symboliser la vitesse, comme dans le cas de DHL. S'agissant d'une entreprise de logistique, les lignes horizontales de son logo ont été largement utilisées, même sur ses véhicules.
Le logo AT&T est un autre exemple fantastique de dessin à lignes horizontales. En tant que fournisseur de services de télécommunications, les lignes s'enroulent autour du globe pour assurer aux consommateurs qu'ils peuvent être connectés dans n'importe quel coin du monde.
5. Logos à lignes verticales
Les lignes verticales dans les logos peuvent être utilisées pour symboliser le progrès, la performance, la mesurabilité, la réalisation, la force, l'affirmation et les possibilités. Les marques qui utilisent des lignes verticales dans leurs logos cherchent à prouver qu'elles ont raison.
En faisant ressembler la police à un circuit de course, le logo de la Formule 1 utilise des lignes verticales et horizontales pour montrer la vitesse et l'accélération.
6. Logos naturels
Également connus sous le nom de logos organiques, les logos naturels sont une œuvre de pure créativité. Ils représentent simplement ce dont ils ont besoin sans nécessairement se conformer aux formes et à la discipline géométrique.
Les logos naturels s'inspirent de la géométrie du monde dans lequel nous vivons. Ils sont régis par les principes de conception des éléments naturels, des animaux aux visages humains. Prenez le logo de Ferrari, par exemple. Il représente la vitesse du cheval de course sur un champ jaune pour représenter la ville de Modène.
Le logo Disney utilise astucieusement des lignes horizontales pour indiquer que son contenu est adapté aux enfants. Le logo, qui reprend en grande partie la forme du parc actuel, exerce un attrait fantastique sur les jeunes esprits.
7. Logos en spirale
Parmi les moins utilisés de cette liste, les logos en spirale peuvent devenir des œuvres d'art s'ils sont bien réalisés. Ils sont mystiques, philosophiques, scientifiques, religieux, absorbants, énergiques, hypnotiques et même apaisants.
Ubisoft a utilisé ce style de logo pour symboliser la folie et la créativité qui font la réputation de la marque.
8. Logos abstraits
Pour les marques qui veulent se démarquer, les formes abstraites de logo sont la meilleure option. Elles permettent aux créateurs d'être uniques et de créer leur propre forme.
Si les logos abstraits peuvent sembler trop intellectuels à décoder pour certains consommateurs, ils ont toujours un sens caché.
Parmi les logos les plus célèbres au monde figure la marque à tique Nike. Aujourd'hui, la marque à tique est tellement reconnaissable que la marque n'a pas besoin d'écrire son nom avec le logo. Nike tient son nom de la déesse grecque de la victoire. On dit que le logo représente l'aile de la déesse.
Bien qu'il puisse ressembler à une simple marque à cocher, il a fait l'objet d'une longue réflexion, qui a finalement abouti à sa version actuelle, minimale. On l'appelle aujourd'hui le Nike Swoosh.
3 éléments fondamentaux à prendre en compte pour la forme de votre logo
Maintenant que vous connaissez les différents types de logos et l'effet qu'ils peuvent avoir sur vos clients, vous devez vous préparer à faire un choix judicieux.
1. Que voulez-vous que votre logo transmette ?
Il s'agit d'une question assez élémentaire, mais elle se perd dans le tourbillon de créativité et d'options qui se présente à vous lorsque vous vous apprêtez à concevoir un logo qui répond le mieux à vos besoins.
2. Comment votre logo se distingue-t-il de celui de la concurrence ?
Choisissez toujours le logo qui vous plaît et placez-le sur une grande toile face à vos concurrents. Se démarque-t-il ? Il n'a pas besoin d'être criard ou criard, mais il peut aussi avoir de la classe et faire autorité sans en faire trop.
3. Est-ce que c'est une marque ?
Vous ne voulez pas attribuer un logo funky à une pharmacie ou un logo géométrique à un parc de jeux pour enfants. Choisissez judicieusement la forme de votre logo.
Over To You
Le problème de la sélection des formes de logo est qu'il y a trop de choix. Une fois que vous aurez répondu à ces trois questions fondamentales, vous serez plus près de choisir un logo plus évocateur, plus efficace et, surtout, plus mémorable.
