Choisir parmi les différents types de logos existants n'est pas une tâche facile, mais plus vous comprendrez le placement et les intentions de votre entreprise, plus la décision sera simple. Les propriétaires d'entreprises connaissent l'importance d'un logo pour une bonne image de marque, mais peu d'entre eux prennent vraiment le temps de s'informer sur les options de leur marque visuelle.
Il n'y a pas de principe universel : différents types de logos conviennent à différentes situations. Et vous devez examiner de plus près votre marque pour déterminer la voie qui vous convient le mieux.
Le plus intéressant, c'est que vous n'êtes pas obligé de vous enfermer dans une case pendant trop longtemps. Si votre entreprise se développe dans de nouvelles directions, vous pouvez modifier ces éléments d'image de marque avec un nouveau logo qui convient mieux à votre position que le précédent.
N'oubliez pas que votre logo est presque toujours la première caractéristique que les gens remarquent de votre marque, de sorte qu'un visuel puissant et adapté peut être très bénéfique pour votre entreprise. Heureusement, dans cet article, vous apprendrez tout ce qu'il faut savoir sur les différents types de logos et sur ceux qui conviennent le mieux à votre modèle d'entreprise.
Les 7 différents types de logos
Les sept différents types de logos sont les suivants : abstrait, combiné, emblème, lettrine, mascotte, pictural et mot-symbole. Lisez ce qui suit pour en savoir plus sur ce qu'ils sont, ce qu'ils permettent de réaliser et quand les utiliser (avec leurs avantages et leurs inconvénients !).
1. Logos abstraits
Les logos abstraits doivent être lus entre les lignes. Ils n'ont généralement pas de sens en surface, si l'on suppose que l'on ne connaît rien de l'entreprise. Cependant, ils sont des représentations significatives de significations et de symbolismes plus profonds. La réponse se trouve dans le subconscient.
Prenez Nike, par exemple. Nike est une entreprise qui possède un logo abstrait classique. Le logo "swoosh" est l'un des logos les plus célèbres au monde. Mais supposons que vous ne sachiez rien de Nike - le "swoosh" aurait-il un sens ?
Les logos abstraits reposent sur le fait que le public doit trouver sa propre compréhension cognitive du visuel. Le point de réussite des logos abstraits est lorsque le public parvient à une compréhension unifiée du logo - et c'est précisément ce qu'a fait Nike. Le logo ressemble à une coche standard, qui est un symbole d'accomplissement et de réussite.
Certaines marques hésitent à opter pour des abstraits, car ils ne fournissent aucune interprétation littérale de l'activité. Cependant, ce n'est pas parce qu'elles ne racontent pas une histoire de manière flagrante qu'elles ne suscitent pas de réaction. Il y a beaucoup de choses qui peuvent être réalisées lorsque vous laissez de la place à l'imagination.
Si vous laissez aux gens la possibilité de développer leur propre compréhension du logo, il est plus probable qu'ils y adhèrent.
De plus, les entreprises peuvent être complexes, et il n'est pas utile de se limiter à un seul message. Les logos abstraits permettent un monde d'interprétation, ce qui vous aide en fin de compte à établir des liens entre plusieurs récits.
Attention, si vous envisagez un logo abstrait, l'histoire de votre marque ne doit pas être aléatoire ou insignifiante. C'est le choix de logo pour les entreprises qui ont une histoire substantielle et significative à raconter. Un logo abstrait ne fonctionnera que si vous avez un sens puissant de l'identité de votre marque.
Les logos abstraits conviennent aux entreprises qui :
- Besoin d'un symbole universel entre les différentes diversités et cultures
- avoir une histoire et une identité de marque uniques et convaincantes
- Prévoir que l'orientation de leur activité peut changer dans un sens favorable
- Prévoir que leur modèle d'entreprise sera bientôt en transition
Pourquoi choisir des logos abstraits ?
Les logos abstraits indiquent aux consommateurs que vous êtes une entreprise créative et innovante qui n'a pas besoin d'interprétations apparentes pour réussir. L'identité de votre marque est claire comme le jour, et les gens peuvent y adhérer.
Pourquoi ne pas choisir des logos abstraits ?
Si votre entreprise n'a pas encore acquis une certaine notoriété, les logos abstraits ne sont pas forcément efficaces. Les petites entreprises ou les startups ont besoin d'éléments de marque plus évidents et plus littéraux au départ pour établir leur reconnaissance.
2. Logos en mot-symbole
En ce qui concerne les éléments de marque évidents, les logos en forme de mot-symbole sont parfaitement adaptés. Les mots-symboles sont à l'opposé des logos abstraits : ils ne comprennent que le nom de votre entreprise et rien de plus.
Ne vous laissez pas tromper par son humble simplicité. Ce logo n'est peut-être qu'un ou plusieurs mots sur une toile, mais il constitue un choix incomparable pour les entreprises qui ont besoin de renforcer leur capacité de mémorisation. Il n'y a pas d'autres éléments dans le logo sur lesquels vous pouvez vous régaler, juste le nom de l'entreprise. C'est plus puissant que vous ne le pensez.
Les logos de type "mot-symbole" confèrent une certaine importance à l'entreprise. Google en est un parfait exemple. Le logo de Google est un mot-symbole : il est mis en valeur, facile à lire et coloré. Mieux encore, il transmet la seule chose que les gens ont vraiment besoin de savoir sur l'entreprise : c'est Google !
En tant que propriétaire d'entreprise, ce que vous voulez que les gens retiennent le plus, c'est le nom de votre société. Comment d'autre vont-ils vous trouver ? Comment feront-ils les associations avec vos divers autres éléments de marque sans connaître votre nom ? C'est exactement ce que font les logos de mots-symboles : ils mettent en lumière le cœur de l'identité de votre entreprise.
Les logos en forme de mot-symbole sont parfaits pour les petites entreprises et les start-ups. Cependant, il est important de noter que si vous envisagez d'utiliser un mot-symbole, vous devez également accorder une grande attention à sa typographie. Il n'y a qu'un nombre limité de caractéristiques dans un logo de mot-symbole, et elles tournent toutes autour de la typographie.
Choisissez une police de caractères distinctive et appropriée pour ce logo - une police qui représente vraiment votre entreprise, sa personnalité et ses objectifs. Oh, et assurez-vous qu'elle est lisible. Vous pouvez avoir le plus beau logo de mot-symbole du monde, mais il ne signifiera pas grand-chose si les gens ne le comprennent pas.
Les logos Wordmark conviennent aux entreprises qui :
- Avoir un nom court, mémorable et distinctif
- Vous venez de vous lancer et vous cherchez avant tout à être reconnu dans votre secteur d'activité.
- Vous voulez que votre logo soit présent sur différents supports, arrière-plans et canaux.
Pourquoi choisir des logos de type "wordmark" ?
Il s'agit d'un logo substantiel mais simple qui fait circuler qui vous êtes sur de nombreuses plateformes différentes. Les entreprises qui ont besoin d'une reconnaissance rapide tireront le plus grand profit de ce choix. Sans oublier que vous pouvez toujours prendre le contrôle créatif du mot-symbole, en appliquant votre style préféré au logo.
Pourquoi ne pas choisir des logos en forme de mots-clés ?
Ce n'est pas le meilleur choix pour les entreprises dont le nom est long. Un nom d'entreprise long va à l'encontre de l'objectif d'un logo avec mot-symbole, qui est censé décrire de manière concise qui vous êtes en termes lisibles.
3. Logos des marques de lettres
Vous venez donc de lire que les longs noms d'entreprise n'ont pas leur place comme mots-symboles, mais tout espoir n'est pas perdu. Si votre nom d'entreprise est long, optez pour un logo de type lettermark.
Si vous avez la télévision par câble, vous savez probablement ce qu'est HBO, la chaîne qui diffuse quotidiennement divers films à succès. Mais même s'il est facile à reconnaître, savez-vous ce que signifie HBO ? Peu de gens le savent, car la version longue n'est pas celle qui est diffusée à la télévision et dans les médias.
Et ce n'est pas grave ! Parce que c'est tout l'intérêt des logos à lettres (et c'est Home Box Office, d'ailleurs). Les logos de type lettermark ont une identité totalement différente. Au lieu d'utiliser le nom complet, qui peut être source de confusion et d'efforts, l'élément de marque se spécialise principalement dans son abréviation.
Dans le cas de HBO, l'entreprise n'essaie pas de faire connaître "Home Box Office" à son public - c'est trop long et cela demande un effort de leur part pour s'en souvenir. Mais ils peuvent et vont se souvenir de "HBO".
L'être humain est une créature simple. Plus une chose est facile à mémoriser, plus elle a de chances de l'être - c'est aussi simple que cela. Et les caractères d'imprimerie sont des bastions de la mémorisation. C'est une version réduite de votre marque, qui la condense et la rend plus facile à évoquer.
Il s'agit d'une solution claire et directe pour communiquer une longue identité de marque. En fait, ce type de logo vous donne presque deux identités en tant qu'entreprise. Plus on est de fous, plus on rit, non ?
Les logos Lettermark conviennent aux entreprises qui :
- Besoin de condenser le long nom de leur entreprise
- Accepter d'être connu sous un titre abrégé.
- Vous voulez un coup de pouce rapide à la mémorisation à partir de différents canaux.
Pourquoi choisir les logos lettermark ?
Si le nom de votre entreprise est long, ce choix de logo est vraiment l'option la plus adaptée pour vous parmi les différents types de logos. Il est facilement assimilable et demande un minimum d'efforts pour être mémorisé.
Pourquoi ne pas choisir les logos lettermark ?
Si vous êtes nouveau dans votre secteur, un lettrage peut prêter à confusion, car les gens ne saisiront pas immédiatement votre identité dès le départ. Vous pouvez contourner cette situation en incluant le titre complet (et minimisé) de l'entreprise sous l'abréviation.
4. Logos picturaux
Les logos picturaux n'apparaissent généralement pas tout de suite - ils sont le fruit d'une évolution et de remaniements. Ce type de logo est une représentation visuelle littérale d'une marque, qui ne symbolise pas toujours ce que fait l'entreprise, mais plutôt une illustration créative qui trouve un écho auprès des gens.
Le problème avec les logos imagés est qu'ils ne fonctionnent vraiment que lorsque l'entreprise a une présence de marque importante, principalement parce que l'image ne parle pas toujours des produits/services. Au lieu de cela, ils présentent une expression unique et mémorable de l'entreprise en termes symboliques ou d'inspiration.
Starbucks est un excellent exemple d'entreprise dotée d'un logo illustré.
Starbucks vend du café, du thé, des boissons et des produits destinés aux cafés, et son logo est une illustration détaillée d'une sirène à double queue. Quoi ? Il n'est pas difficile de s'interroger sur le lien (ou l'absence de lien) entre ces deux éléments.
Cependant, à l'instar des logos abstraits, les pictoriaux s'appuient fortement sur le subconscient, d'une manière différente, bien sûr. Starbucks a choisi une sirène parce qu'elle représente une vaste imagerie de la mer, inspirant aux gens un désir subconscient d'exploration et de beauté.
C'est la partie qui sépare les pictogrammes des différents types de logos : Starbucks a connu des débuts solides en tant qu'entreprise. S'appuyant fortement sur l'expansion, il n'a pas fallu longtemps pour que la marque atteigne les sommets du succès.
Ses fondateurs ont une autre raison d'avoir imaginé ce logo : ils ont tout simplement vu la femme dans un livre maritime et ont décidé de la représenter dans leur logo. Ils n'avaient pas besoin d'un lien pour construire la reconnaissance de la marque, car les gens savaient déjà ce qu'était Starbucks.
Les logos picturaux sont comme des exutoires créatifs qui ne racontent pas toujours directement l'histoire d'une marque, mais ils ont un esprit vivace qui attire inconsciemment les gens.
Pour avoir un logo pictural réussi, prenez des objets ordinaires et reconnaissables et incorporez-leur des éléments stylisés qui rendent votre entreprise unique. Cela peut être un défi, mais les résultats peuvent aussi être gratifiants.
Les logos picturaux conviennent aux entreprises qui :
- sont hautement reconnus dans leur secteur d'activité
- veulent moderniser et simplifier leur identité et leur polyvalence
- Désir de transmettre un récit caché
Pourquoi choisir des logos illustrés ?
Votre marque peut être exprimée de manière créative par un symbole qui raconte une histoire unique à votre sujet. Vous pouvez intégrer des idées significatives que vous ne pouvez pas décrire ou illustrer par des mots.
Pourquoi ne pas choisir les logos en images ?
Si votre entreprise est nouvelle et que vous n'avez pas encore atteint un public solide, vous pouvez envisager quelque chose de plus précis pour atteindre votre public cible.
5. Logos des emblèmes
Les logos emblématiques existent depuis longtemps. En fait, l'origine d'un emblème remonte aux anciens Égyptiens, qui utilisaient des hiéroglyphes et des armoiries familiales pour distinguer les familles nobles.
Certains des logos les plus anciens au monde sont des logos emblématiques qui ont subi des remaniements et des transitions au fil du temps. Vous pouvez également les trouver sur diverses organisations, universités, clans, dynasties, et oui, même sur des entreprises.
Un logo emblématique confère une énergie formelle et professionnelle à votre image de marque visuelle. Il comprend souvent plusieurs détails essentiels que vous ne remarquerez que si vous inspectez et observez attentivement le visuel. Chaque aspect du logo a une signification.
Ce type de logo commence à apparaître davantage dans le secteur de l'alimentation et des boissons, ce qui est une bonne chose car il donne un air de produits et de services haut de gamme dans un secteur surpeuplé. Et pour être franc, le logo a un côté "hipster", ce qui en fait un choix populaire parmi les propriétaires d'entreprises du millénaire.
Si le choix d'un logo emblématique vous donne un avantage unique et élégant, le processus de conception de ce type de logo n'est pas pour les faibles. Tous les éléments du logo, même la plus petite caractéristique, doivent avoir une signification pour lui.
N'optez donc pour un logo emblématique que si vous avez beaucoup de choses à communiquer sur votre entreprise et les symbolismes pour les soutenir dans un visuel unifié. Sinon, le logo risque d'être surchargé d'éléments inutiles qui ne parviennent pas à raconter une histoire.
Les logos emblématiques conviennent aux entreprises qui :
- Vous souhaitez donner un aspect plus traditionnel et professionnel à votre logo.
- Avoir une histoire de marque convaincante et détaillée
- Besoin d'un logo unique dans un secteur concurrentiel
Pourquoi choisir des logos emblématiques ?
Les logos emblématiques passeront sûrement l'épreuve du temps (c'est le cas depuis des décennies maintenant). La distinction est également un énorme avantage, car il est peu probable que vous trouviez un logo similaire au vôtre avec tous les détails personnalisés qu'il contient.
Pourquoi ne pas choisir les logos emblématiques ?
C'est peut-être un visuel puissant, mais ce sera un cauchemar à l'échelle. Les logos en forme d'emblème comportent de nombreux détails, dont la taille varie de grande à petite. Ces logos sont les moins évolutifs de tous les types de logos, donc si vous prévoyez de minimiser le visuel, il risque de ne pas être compréhensible du tout.
6. Logos des mascottes
Avez-vous déjà vu par hasard le logo de Wendy's ? Qui est cette fille aux cheveux rouges, et qu'est-ce qu'elle a à voir avec Wendy's ? Ou KFC - qui est cet homme âgé et souriant sur tous ces seaux de poulet ?
Eh bien, ce sont les mascottes de l'entreprise, et elles jouent un rôle important dans leurs logos. Un logo mascotte comprend un personnage, une personne ou un porte-parole de l'entreprise - généralement quelqu'un qui a une valeur sentimentale.
Les logos de mascottes sont très populaires dans les secteurs de la restauration rapide, du sport et du divertissement. Ce style d'image de marque visuelle utilise l'émotion comme facteur de définition d'une entreprise. Il permet aux clients potentiels de se lier et de se connecter à la marque à un niveau profond et personnel.
De plus, le fait d'avoir un ambassadeur de votre marque, surtout dans un logo, est une méthode de communication unique qui inspire mentalement les valeurs de l'entreprise - presque comme si le public conversait directement avec la mascotte. Il exprime également l'entreprise pour être plus significative, ce qui résonne profondément avec les gens.
Par exemple, la petite fille aux cheveux roux du logo de Wendy's, l'un des logos les plus célèbres au monde, est une représentation de la fille du fondateur, Melinda Lou, également connue sous le nom de Wenda, qui a inspiré la chaîne alimentaire elle-même.
Le logo de KFC est une image caricaturale du Colonel Sanders, le fondateur du restaurant.
Les logos de mascottes ont généralement une histoire personnelle à raconter, et ils touchent facilement les gens avec le récit d'un être cher ou d'une personne particulière. Et c'est une chose à laquelle la plupart des gens peuvent s'identifier.
Les logos de mascottes conviennent aux entreprises qui :
- Vous voulez cibler les familles et les communautés
- Vous souhaitez donner une image saine et sentimentale à votre marque.
- Besoin de moyens pour encourager les gens à communiquer avec l'entreprise
Pourquoi choisir des logos de mascotte ?
Si le marché cible de votre entreprise est constitué de familles, les logos de mascottes constituent le choix optimal. C'est un excellent moyen d'établir un rapport amusant et amical avec votre public.
Pourquoi ne pas choisir des logos de mascotte ?
Si vous recherchez un professionnalisme sérieux, ce n'est peut-être pas le meilleur choix, car c'est l'option la plus légère parmi les différents types de logos.
7. Logos combinés
Le logo combiné est sans doute le logo le plus courant : il se compose de la typographie (un mot ou une lettrine) et de l'élément visuel (un pictogramme, un emblème, un résumé ou une mascotte).
Le texte et les symboles fonctionnent ensemble pour permettre une bonne compréhension de la marque. C'est l'option classique, car elle réunit en un seul visuel plusieurs des avantages des choix précédents. Il n'est peut-être pas aussi reconnaissable qu'un mot-symbole, mais il égalise le terrain de jeu en ayant une image. Il n'est peut-être pas aussi symbolique qu'un logo abstrait, mais il égalise les chances grâce à un libellé direct.
Les logos combinés sont les options les plus sûres car ils touchent plusieurs cibles simultanément. Il est fortement conseillé aux entreprises de commencer par un logo combiné, car il donne le ton et permet de monter ou descendre en gamme en fonction de l'orientation de la marque.
C'est un choix très polyvalent pour toute entreprise, et il est facile à modifier, ce qui permet d'économiser du temps et des efforts à long terme. Ce n'est pas pour rien que ce logo est le plus courant : c'est le choix le plus pratique pour une entreprise, quels que soient le terrain et l'emplacement.
Les logos combinés conviennent aux entreprises qui :
- Vous voulez un logo unique et complet
- Besoin d'un logo plus facile à marquer
- Exiger la polyvalence de la marque sur de nombreuses plateformes
- Besoin d'une reconnaissance instantanée de la marque
Pourquoi choisir des logos combinés ?
Si vous prévoyez des mouvements dans votre entreprise, les logos combinés sont un excellent choix car ils sont facilement adaptables et réglables.
Pourquoi ne pas choisir des logos combinés ?
Si vous optez pour une approche minimaliste et simpliste, ce type de logo risque de surcharger votre image de marque visuelle.
Comprendre les 7 différents types de logos
Apprendre les différents types de logos, c'est en apprendre beaucoup sur la façon de mener votre entreprise. Votre logo plante le décor de la connexion que vous souhaitez établir avec votre public. Et cela passe en grande partie par une véritable compréhension de votre marque.
Réfléchissez au cœur de votre entreprise, à ses valeurs fondamentales et à la manière dont vous souhaitez vous projeter dans le monde. Avoir un logo est une chose, mais avoir un logo qui touche véritablement les gens en est une autre.
Et c'est le but ultime.
