Le marketing de la marque est une approche stratégique des ventes, des communications, des produits et des services qui accroît et promeut les actifs d'une entreprise. Lorsqu'il est exécuté correctement, le pouvoir de la marque est immense, unifiant d'innombrables personnes de différents horizons dans une compréhension commune d'une entreprise.
Par exemple, l'idée que toute entreprise a besoin d'un logo est universelle, mais pourquoi certains logos fonctionnent-ils et d'autres pas ? C'est parce que l'existence d'éléments de marque n'est tout simplement pas suffisante - des efforts stratégiques d'exposition et de visibilité sont fondamentaux pour faire connaître une marque. Derrière chaque conception de logo réussie se cache un processus qui implique un marketing cohérent, et cela vaut pour presque tous les aspects d'une marque.
Mais qu'est-ce que le marketing de marque ?
Qu'est-ce que le marketing de marque ?
Avant d'aborder le comment, il est important d'aborder le quoi.
Le marketing de marque est la manière dont vous faites la promotion de vos produits et services de façon à mettre en valeur votre marque dans son ensemble. L'objectif ultime est de combiner de manière transparente l'identité, la personnalité et les valeurs de votre marque dans une structure de communication efficace conçue pour votre public.
Considérez votre marque comme le pont entre votre produit et votre client. Le marketing de marque ne consiste pas seulement à placarder votre nom et votre logo à autant d'endroits que possible et à espérer une augmentation des ventes. Il s'agit d'établir une connexion indéniable avec votre public qui lui fait dire "Hmm, j'aimerais en savoir plus sur vous !".
Certaines entreprises négligent l'importance du marketing de marque parce qu'il faut du temps et des efforts avant de voir des résultats. C'est pourquoi de nombreuses stratégies de marketing se concentrent sur des réalisations à court terme au lieu de nourrir des objectifs à long terme qui ont un impact sur l'ensemble de la marque.
Les nouveaux entrepreneurs ou les propriétaires de petites entreprises peuvent commettre l'erreur de considérer le marketing de marque comme une dépense qui peut attendre - se concentrant davantage sur l'investissement dans des moyens tangibles de faire des bénéfices et de recevoir des retours. Pourtant, il s'agit d'un investissement considérable en soi, et plus tôt on lui accorde la priorité, meilleurs sont les résultats.
Ce sont les atouts du marketing de marque pour votre entreprise :
- Communiquer le message de votre marque de manière instantanée et efficace
- Renforce votre crédibilité en tant que marque
- Evoque une réponse émotionnelle ou mentale à votre marque
- Motiver les clients potentiels à se renseigner sur vous
- Favoriser la fidélisation des clients sur le long terme
Le marketing de marque est une compilation de tactiques qui permettent de créer une marque solide et reconnaissable. Investir dans le marketing signifie construire la valeur et la réputation d'une marque afin de faire pencher la balance pour plus de visibilité et de gains. Maintenant, quelles sont les stratégies qui peuvent vous aider à promouvoir votre entreprise ?
3 étapes pour élaborer des stratégies de marketing de marque
Les stratégies de marketing de marque peuvent faire ou défaire votre entreprise. Alors que certaines personnes croient à tort que les stratégies de marketing ne peuvent vous mener que jusqu'à un certain point, la vérité est que ces méthodes font place à des premières impressions cruciales chez les consommateurs.
Les statistiques montrent qu'il ne faut que 7 secondes pour former une première impression. Et cette courte période est fondamentale puisque 13% des consommateurs paieraient jusqu'à 50% de plus pour vos produits ou services s'ils ont reçu une impression positive de votre marque.
Ces stratégies permettent d'établir un rapport solide avec vos clients potentiels et, avec un peu de chance, d'entamer une conversation sérieuse sur qui vous êtes et ce que vous proposez.
Vous trouverez ci-dessous trois stratégies essentielles de marketing de marque qui vous aideront certainement à développer votre marque :
1. Identifiez votre marché cible
Qui est votre marché cible ? Qui essayez-vous d'atteindre ? Si votre réponse est "tout le monde", alors c'est une erreur de débutant. Un marché cible ne peut pas être trop large, car vous ne feriez que vous mettre en difficulté.
Au contraire, concentrez-vous sur un public cibleclairement défini -plus la cible est étroite, plus la croissance de l'entreprise est rapide. Si vous vous concentrez sur un marché cible vaste et diversifié, vos efforts de marketing risquent de se diluer et de se désorganiser.
Par exemple, vous avez une entreprise de lipgloss. Vous décidez que votre marché cible doit être les femmes, et c'est un choix compréhensible. Mais il y a un hic : les femmes représentent près de la moitié de la population mondiale. C'est un marché énorme. Et les femmes des générations plus anciennes ne sont pas nombreuses à préférer le brillant à lèvres ; elles optent pour des produits plus couvrants.
Et si vous réduisiez votre marché cible aux femmes âgées de 13 à 24 ans ? En gardant cela à l'esprit, vous pouvez modifier vos produits pour qu'ils plaisent aux femmes de cette tranche d'âge et les promouvoir pour des préférences plus réalistes et plus adaptées. Vos chances de succès sont beaucoup plus élevées dans ce scénario.
N'oubliez pas : plus grand ne signifie pas toujours meilleur. Ce qui compte, c'est ce que vous pouvez réaliser dans un cadre compact.
2. Trouvez le nom, le slogan et le logo de votre entreprise.
Le nom, le slogan et le logo de votre entreprise sont des éléments fondamentaux de votre marque. Ce sont les éléments que les gens percevront le plus à votre sujet, ils doivent donc être solides, pertinents et mémorisables.
Idéalement, le nom de votre entreprise doit être :
- Distinctif et unique
- Pertinent pour votre marque dans son intégralité
- Facile à prononcer et à mémoriser
- Simple et reconnaissable
Ce n'est pas toujours facile, alors n'hésitez pas à consulter notre section Générateur de noms d'entreprise pour trouver de l'inspiration. Vous pouvez également obtenir un logo et un domaine gratuit de votre nom préféré. En parlant de logo, c'est un autre élément de la marque sur lequel vous ne devriez jamais lésiner.
Un logo est le visage de votre marque, et qui peut dire non à un joli visage ? Les logos vous permettent d'attacher une signification visuelle à votre marque, ce qui permet à votre marché de se souvenir facilement de vous. Par exemple, vous conduisez sur une route très fréquentée et vous apercevez le logo rouge et jaune vif d'une chaîne de restauration rapide avec deux arcs dorés. Il ne vous faut pas beaucoup d'efforts pour conclure : "C'est un McDonald's !"
Si vous concevez un logo efficace, il peut en être de même pour votre marque. Mais comment en créer un ? Notre site Créer un Logo peut certainement vous aider à le faire. Et lorsque vous le construirez, rappelez-vous qu'un logo réussi doit :
- Avoir une ou deux couleurs de marque tout au plus
- contenir des couleurs de marque pertinentes qui représentent au mieux votre entreprise
- Avoir une ou deux polices au maximum
- être lisible et facile à digérer
- Soyez simple mais substantiel
- Avoir l'air mémorable et professionnel
- Représenter visuellement votre marque
- Ne pas être encombré de trop d'éléments
Maintenant que vous avez un nom d'entreprise et un logo forts, avez-vous besoin d'un slogan ? Cela dépend entièrement de vous. Certaines entreprises en ont, d'autres non. Mais il est tout à fait dans votre intérêt de développer un slogan génial pour votre marque.
Les slogans sont des mots qui se portent garants de vous. C'est une déclaration fière de votre entreprise. Si un logo est le visage de votre marque, votre slogan est les mots qui en sortent.
Par exemple, le slogan "Finger Lickin' Good" de KFC est un exemple classique de l'impact que peut avoir un slogan sur une entreprise. La chaîne de restauration rapide l'a inventé dans les années 1950, et il est resté en place toutes ces années (sauf au plus fort de la pandémie) pour une bonne raison. Il donne envie aux gens d'essayer leurs produits, c'est aussi simple que cela.
Si vous croyez en vos capacités en tant que marque, déclarez-le de manière significative dans votre slogan. Les clients ne peuvent pas croire en quelque chose si vous n'y croyez pas d'abord sincèrement.
N'oubliez pas que le nom, le logo et le slogan de votre entreprise ne constituent pas votre marque. Ce sont des aspects importants de votre identité de marque, mais votre marque dans son ensemble est la manière dont vous communiquez et symbolisez ces éléments dans tout ce que vous faites. Ils ne sont pas immédiatement efficaces parce qu'ils existent, ils le deviennent lorsque vous prenez des mesures pour y parvenir.
3. Développer une stratégie de marketing de contenu
Nous vivons à l'ère du numérique, une époque où la plupart des gens digèrent le contenu et les informations en ligne. En tant qu'entreprise, il est impératif d'en tirer pleinement parti en ayant une stratégie de marketing de contenu.
HubSpot a publié des statistiques sur le marketing de contenu en 2021, et voici quelques-unes de leurs conclusions :
- Le texte sera toujours le fondement de la recherche. Veillez donc à ce que le texte entourant les actifs de votre site site internet soit descriptif afin qu'il soit bien classé dans les résultats de recherche.
- Environ 64 % des spécialistes du marketing investissent activement du temps dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).
- 70 % des spécialistes du marketing investissent activement dans le marketing de contenu.
- 86 % des entreprises produisent du contenu de blog par rapport aux autres formats.
- 78 % des entreprises disposent d'une équipe d'un à trois spécialistes du contenu.
- 77 % des entreprises déclarent avoir une stratégie de marketing de contenu.
Ce n'est pas pour rien qu'il s'agit de statistiques de haut niveau : une stratégie de marketing de contenu apporte visibilité, trafic et croissance à votre marque. Sans oublier qu'il s'agit d'un moyen pratique de communiquer le message, la personnalité et la mission de votre marque à votre public cible.
Le marketing de contenu fait beaucoup de choses que le marketing traditionnel avec un avantage dans la diffusion d'informations utiles et l'évocation d'une réponse émotionnelle et significative chez vos lecteurs. Le contenu éducatif peut attirer, nourrir et qualifier les consommateurs pour qu'ils développent un penchant pour votre marque. Heureusement, avec l'aide des outils de marketing de contenu disponibles en ligne, vous n'avez plus à vous soucier de cette étape.
Sachez que la force de votre entreprise dépend de sa visibilité et de sa réputation. Une visibilité sans une bonne réputation est rarement couronnée de succès, et une bonne réputation sans visibilité est une voie sans issue. Le marketing de contenu accroît simultanément la visibilité et la réputation, ce qui permet à votre marque de rester connue et pertinente pour vos publics cibles.
Toutes ces informations peuvent sembler décourageantes, mais il existe aujourd'hui des marques qui ont atteint des sommets incroyables grâce à l'aide et à l'impact de stratégies de marketing de marque réussies. Si elles peuvent le faire, vous le pouvez aussi.
Exemples de marketing de marque
Quoi de mieux pour vous inspirer à construire votre marque que de lire des articles sur les entreprises qui ont tout fait et réussi ?
Voici cinq marques qui ont mis en œuvre des stratégies efficaces de marketing de marque avec des résultats florissants à long terme.
1. Nike - L'importance des valeurs de la marque
Dès le début, Nike a eu une mission en tête : inculquer des valeurs de marque spécifiques dans l'esprit des consommateurs. Nike a utilisé sa stratégie marketing pour évoquer leurs croyances dans leurs produits. Quelles croyances ? L'innovation, la performance, l'excellence athlétique et la capacité à surmonter l'adversité.
Cette intention transparaît dans nombre de leurs produits, et plus particulièrement dans la chaussure gaufrée. Nike a inventé la chaussure gaufrée pour aider les athlètes à améliorer leur vitesse et leur endurance. La marque a offert 12 chaussures gaufrées aux coureurs lors des essais olympiques de 1972, et le modèle a ensuite laissé une empreinte mondiale et assuré la place de Nike en tant que géant des baskets.
Aujourd'hui, ces chaussures sont le produit chaussant le plus cher jamais mis aux enchères, avec un montant impressionnant de 437 500 dollars. Elles font partie de la collection des 100 baskets les plus rares jamais fabriquées dans l'histoire.
Il s'agit d'un accomplissement stupéfiant pour une marque, et tout cela s'est produit grâce à un système de croyance inhérent en place. Sans oublier que son slogan est une représentation parfaite de l'entreprise.
L'image de marque et le message de Nike sont ancrés dans l'autonomisation, et leur slogan "Just Do It" l'exprime de manière claire et cohérente. La stratégie de marketing de la marque Nike est un clin d'œil aux athlètes et aux personnes du monde entier qui veulent faire de leur mieux à chaque fois et dans toutes les situations. Et cette perspective de marque ne se démodera jamais.
2. Coca-Cola - L'importance d'une cause de marque
Coca-Cola est une entreprise de boissons gazeuses de renommée mondiale qui montre un exemple remarquable de la manière dont les causes de la marque peuvent contribuer à sa reconnaissance mondiale.
La marque collabore régulièrement avec de nombreuses organisations visant à aider les communautés locales. Par exemple, Coca-Cola soutient une initiative visant à améliorer les installations scolaires en Inde, connue sous le nom de campagne " Support My School ".
En outre, lorsque des catastrophes naturelles frappent certaines régions, Coca-Cola est l'une des premières marques à fournir des aides d'urgence et à offrir des efforts de rétablissement indispensables. La marque croit fermement qu'il faut redonner aux communautés et être un membre charitable de la société.
La stratégie de marketing de la marque Coca-Cola consiste à s'allier à des causes qui les passionnent réellement et à impliquer les consommateurs dans leur démarche. La campagne "Share a Coke" en est un excellent exemple.
La campagne "Share a Coke" a été conçue pour que les consommateurs fassent preuve de générosité et de gentillesse envers leurs pairs. Aujourd'hui, elle reste l'un des exemples les plus convaincants de marketing de marque.
Cette campagne est une incroyable réussite marketing, qui a incité d'innombrables clients à partager leurs produits et leur expérience du Coca-Cola avec d'autres personnes à grande échelle. Elle a connu un tel succès qu'elle a fini par augmenter de 870 % le trafic sur la page Facebook de Coca-Cola.
3. Netflix - L'importance de l'innovation de la marque et des engagements
Netflix fournit des services de streaming accessibles à des millions de clients dans plus de 100 pays du monde entier. Sa stratégie de marketing numérique est un véritable exemple de l'impact de la création d'engagements positifs.
Netflix offre à ses membres la possibilité de regarder n'importe lequel de ses contenus sur n'importe quel écran connecté à l'internet, à tout moment et en tout lieu. Le service est conçu pour être totalement accessible et dépourvu de nombreuses restrictions que l'on trouve généralement sur d'autres plateformes de streaming.
En plus de répondre à des besoins de divertissement pratiques, Netflix est connu pour son excellente gestion de la relation client. Elle ne s'en tient pas aux plateformes de médias sociaux classiques comme Facebook et Instagram, maisélargit son champ d'action à Twitter, Snapchat et même au marketing de bouche à oreille.
Connaissant parfaitement son marché cible, Netflix a su très tôt que son public était très actif sur les médias sociaux. Elle a élaboré une stratégie marketing à partir de là, avec des résultats extrêmement positifs.
Netflix s'engage régulièrement auprès de son public, en posant des questions, en créant des sondages et en conversant de manière décontractée sur des sujets et des opinions tendances. La marque tient également ses clients informés des nouveaux contenus, des suggestions et des mises à jour sur ses comptes officiels et ses diverses plateformes de médias sociaux. C'est la fiabilité dans toute sa splendeur.
4. Dollar Shave Club - L'importance de la publicité de marque unique
La publicité est une stratégie commune à la plupart des entreprises, alors comment se démarquer avec elle ?
Dollar Shave Club y parvient très bien avec sa stratégie de marketing pleine d'esprit, en utilisant des méthodes extrêmement peu conventionnelles mais efficaces. Comment ? En amusant ses clients par le rire, en leur montrant que c'est une marque qui ne suit pas les règles du professionnalisme ordinaire.
Lors du premier lancement de Dollar Shave Club, le PDG Michael Dubin a affiché une confiance unique, brisant la barrière du marketing conventionnel en déclarant : "Nos lames sont f***ing super." Aujourd'hui, la vidéo de lancement a été visionnée 27 millions de fois et les commentaires positifs des téléspectateurs indiquent que l'idée est excellente et distinctive.
Cette vidéo de lancement, qui a coûté environ 4 500 dollars, a transformé une petite entreprise en une marque d'un milliard de dollars. Après que la vidéo soit devenue virale, Dollar Shave Club a engrangé plus de 3,5 millions de dollars de revenus au cours de la même année seulement.
Lors d'une interview, Dubin a déclaré,
"Les entrepreneurs sont d'une certaine manière immunisés contre la notion de risque. Mais quand vous avez une idée pour votre entreprise, personne ne peut vous en dissuader."
Il n'a pas fallu longtemps pour que Dubin soit qualifié de "perturbateur du marché" et de "génie du marketing" pour avoir montré que le marketing n'a pas nécessairement besoin de suivre les règles conventionnelles pour être totalement efficace.
5. GoPro - L'importance du marketing des médias sociaux
Il n'est pas facile de fournir des produits et des services suffisamment réputés pour être "les meilleurs" de son secteur, mais c'est précisément ce qu'a fait GoPro, et plus encore.
Une GoPro est une petite caméra élégante qui fournit aux clients des photos et des vidéos de haute qualité. Les caractéristiques les plus remarquables de ce produit sont qu'il est étanche et suffisamment durable pour résister à toutes les conditions susceptibles d'empêcher les consommateurs d'obtenir des images parfaites.
Le produit lui-même est efficace, mais comment GoPro a-t-il pu acquérir une réputation aussi positive dans le secteur de la photographie ? Grâce à une approche marketing unique.
Le programme de montage de GoPro crée des vidéos pour les clients avec des cadres de début et de fin qui comportent son logo facilement reconnaissable. Ainsi, chaque fois qu'un utilisateur publie une vidéo, les éléments de la marque sont exposés à tous ceux qui la visionnent.
Pour susciter une plus grande fréquence de posts, GoPro les partage également sur son Instagram et d'autres canaux de médias sociaux. Cela incite davantage d'utilisateurs et de clients à créer et à poster leurs vidéos. En partageant leurs vidéos prises avec des caméras GoPro, les clients peuvent devenir des ambassadeurs de la marque - en faisant la promotion du produit de manière fière et organique.
La marque a également créé les GoPro Awards, où les gens peuvent concourir avec leur contenu de haute qualité sur YouTube et Instagram. GoPro sélectionne le "contenu qui engage émotionnellement, étonne ou excite".
Les prix comprennent 500 dollars pour les meilleures photos, 1 000 dollars pour la meilleure vidéo brute et 5 000 dollars pour les clips montés, toutes catégories confondues. Au total, l'entreprise investit 5 millions de dollars sur ses clients lors de ces concours chaque année.
Cette technique de marketing permet de fidéliser et de retenir les clients, car elle favorise un sentiment de communauté entre les utilisateurs, entre eux et avec la marque elle-même.
Image de marque et marketing : La différence fondamentale
L'image de marque et le marketing sont tout aussi essentiels à la croissance et au succès global de votre entreprise. La maîtrise de ces deux aspects permet à votre entreprise d'atteindre de nouveaux sommets, mais l'essentiel est de les utiliser en partenariat pour obtenir un effet encore plus puissant.
Quelle est la différence entre l'image de marque et le marketing ? Demandez autour de vous, et vous obtiendrez peut-être une variété de réponses, dont certaines prétendent même qu'il s'agit de la même chose.
Ils ne le sont pas.
L'image de marque et le marketing ont beau avoir un point commun, ils sont très différents l'un de l'autre. Cet article met en lumière les disparités nuancées mais fondamentales entre l'image de marque et le marketing, ainsi que la manière dont vous pouvez les mettre en œuvre lors du lancement de votre nouvelle entreprise.
Image de marque et marketing : La différence
À différents stades de votre entreprise, l'image de marque ou le marketing peuvent occuper le premier rang des priorités. Dans les premiers temps, il est essentiel d'établir une base solide pour la stratégie de marque afin de construire une identité de marque claire et cohérente. Une fois que les caractéristiques de votre marque prennent vie, le marketing suit.
Le marketing consiste essentiellement à trouver les meilleurs moyens de mettre en valeur ce qu'est votre marque et ce qu'elle a à offrir. L'image de marque et le marketing ont besoin l'un de l'autre pour obtenir des gains et des engagements fructueux, et ils doivent être développés de manière cohérente au fil du temps. Lorsqu'ils sont utilisés ensemble, ils ont le potentiel de se compléter de la meilleure façon qui soit.
Avant de pouvoir saisir à quel point ils sont puissants ensemble, il est important de comprendre ce qu'ils sont en dehors l'un de l'autre.
Marketing
Le marketing fait partie intégrante de votre marque. En d'autres termes, comment les clients potentiels pourraient-ils découvrir votre entreprise (ou son existence même) et vos produits sans les moyens de les mettre en valeur ?
Le marketing consiste en ces étapes stratégiques qui font connaître votre entreprise au bon public de la meilleure façon possible.
Il existe un large éventail de stratégies de marketing que les entreprises utilisent, mais une bonne règle de base est de concevoir votre marketing en fonction :
- Votre identité de marque
- Les promesses de votre marque
- Votre secteur d'activité principal
- La personnalité de votre marque
- La vision et la mission de votre entreprise
- Le ton et le positionnement de votre marque
L'objectif premier du marketing est de susciter l'intérêt, l'engagement et la confiance de votre public cible. Il ne s'agit pas d'une simple tâche ponctuelle, mais d'un ensemble continu d'actions destinées à communiquer les avantages d'une marque en pleine expansion.
Pour créer et gérer un plan marketing florissant, vous avez besoin d'une identité de marque forte qui véhicule un message spécifique. Après tout, sans identité de marque, votre marketing n'aura rien de solide auquel se raccrocher ?
Image de marque
Par rapport au marketing, la stratégie de marque est plus large et plus interne. Il s'agit de définir qui vous êtes en tant qu'entreprise, comment vous vous projetez, comment vous communiquez et ce que vous défendez. Une fois que vous avez défini et déterminé avec succès votre stratégie de marque, vos efforts de marketing deviennent simples.
Ce sont là quelques facteurs cruciaux qui constituent votre image de marque :
- Votre nom d'entreprise
- Votre slogan ou accroche
- Votre logo
- Vos designs et les couleurs de votre marque
- Votre histoire et votre récit en tant que marque
- Votre promesse au public
- Vos produits, biens et services
- Votre ton et votre expression
- Votre déclaration de mission
Ces caractéristiques de votre marque, lorsqu'elles sont poursuivies avec authenticité et dynamisme, peuvent facilement permettre à votre public cible de vous reconnaître et de vous identifier. Même les plus petits détails ne doivent pas être négligés.
Une touche de jaune dans votre logo signifie quelque chose. Un mot dans le slogan de votre entreprise signifie quelque chose. Tout ce que vous associez à votre marque en fait partie. Chaque décision que vous prenez en la matière doit donc être mûrement réfléchie et pertinente pour votre entreprise.
L'image de marque, comme le marketing, est quelque chose qui doit être développé régulièrement. Mais lorsque vous disposez d'un plan ferme dès le départ, cela vous facilite grandement la tâche. L'étape la plus cruciale de la stratégie de marque consiste à être cohérent, non seulement d'une manière générale, mais aussi avec les variables qui composent votre marque.
Votre logo doit être compatible avec le nom de votre entreprise, le nom de votre entreprise doit être cohérent avec vos produits, et la liste est longue. Chaque aspect de votre image de marque doit s'harmoniser de manière transparente pour former un message solide et unifié.
Voici quelques étapes pour vous aider à définir le message de votre marque :
- Identifier votre marché cible et vous connecter à ce qui est important pour lui.
- Montrez pourquoi et comment vous êtes meilleur que vos concurrents.
- Laissez l'objectif de votre marque transparaître dans chaque étape de votre activité.
L'image de marque repose sur la culture et le développement d'une identité, qui peut trouver un écho auprès de votre public. La clé est d'être une marque à laquelle les clients peuvent s'attacher.
Cours pour l'image de marque et le marketing
Cherchez sur Google "outils de branding et de marketing" et vous obtiendrez plus d'outils que vous ne pouvez en essayer. Il existe un outil pour la moindre chose dont vous avez besoin et si cela peut être utile dans certains cas, pour les entreprises qui démarrent, cela peut représenter beaucoup.
Ce dont vous avez besoin, c'est d'un outil ou d'une plateforme simple que vous pouvez utiliser pour concevoir tous vos supports de marque et de marketing.
Par exemple, lorsque vous créez un logo à l'aide de notre site Créer un Logo, vous avez accès à notre propre plateforme de conception graphique appelée Stitch. Cela signifie que vous pouvez faire concevoir tous les autres éléments de marque et de marketing sur une seule plateforme.
Cela inclut publications sur les réseaux sociaux, Cartes de visitedes en-têtes de lettres, des blocs-notes, des affiches, des prospectus... tout ce que vous voulez !
Cours en ligne sur l'image de marque et le marketing
Si vous souhaitez en savoir plus sur les stratégies de marque et de marketing, rien ne vaut l'expérience pratique. Voici six cours en ligne populaires que vous pouvez envisager de suivre pour renforcer vos connaissances sur ces sujets complexes.
1. L'image de marque : Le voyage créatif sur Coursera
- Niveau : Débutant
- Présentateur : IE Business School
- Durée : 5 mois (5 heures par semaine)
- Certification : Oui
2. Fondations de l'image de marque sur LinkedIn Learning
- Niveau : Débutant
- Présentateur : Drew Boyd
- Durée : 1,5 heure
- Certification : Non
3. Branding & Marketing pour les startups : Apprenez à vous démarquer sur Udemy
- Niveau : Débutant
- Présentateur : Mac Piechota
- Durée : 1,5 heure
- Certification : Oui
4. Marque numérique et engagement sur edX
- Niveau : Intermédiaire
- Présentateur : Université Curtin
- Durée : 4 semaines (3 à 4 heures par semaine)
- Certification : Oui
5. Le marketing viral et la création d'un contenu contagieux sur Coursera
- Niveau : Débutant
- Présentateur : Jonah Berger
- Durée : 4 heures
- Certification : Oui
6. Cours de marketing numérique sur Google
- Niveau : Débutant
- Présentateur : Conseiller Google
- Durée : 8 à 10 semaines
- Certification : Oui
L'image de marque et le marketing ont besoin l'un de l'autre
L'image de marque et le marketing sont deux composantes fondamentales d'une entreprise. Ils ont leurs différences, mais en fin de compte, ils dépendent l'un de l'autre pour réussir.
Si quelqu'un voit votre logo sur le côté d'un camion et est intrigué par votre entreprise, c'est que l'image de marque a fait ses preuves. Parfois, l'aspect visuel seul ne suffit pas pour qu'il s'engage avec vous et fasse un achat. C'est là que le marketing entre en jeu.
Vos efforts de marketing seront amplifiés avec l'aide d'une base de marque solide, vous permettant de mettre en avant le meilleur de ce que votre entreprise a à offrir avec fierté et conviction. L'image de marque bénéficie des stratégies de marketing car elle permet de rapprocher les gens de vos produits et services.
Le marketing peut convaincre les gens d'acheter un produit particulier, mais c'est la marque qui détermine s'ils n'achèteront que ce type de produits pour toujours. Lorsque les deux sont réalisés correctement, préparez-vous à recevoir de nombreux avantages pour votre entreprise.
L'impact indéniable du marketing de marque
Votre valeur en tant que marque se résume aux facteurs qui font que votre marque se distingue authentiquement de la mer de concurrents dans votre secteur. Le marketing de marque ne consiste pas seulement à raconter des histoires captivantes sur ce que vous êtes - c'est cela et la capacité à satisfaire les besoins de vos clients.
Lorsqu'elles sont bien mises en œuvre, les campagnes de marketing peuvent susciter une réponse émotionnelle de la part de vos clients, créant ainsi une fidélité et une confiance durables.
En tant que marque, vous ne pouvez pas échanger ces actifs pour le monde entier.
Prêt à commencer ? Commencez par un logo dès aujourd'hui !
