Les couleurs de votre marque en disent long sur votre entreprise, bien plus que vous ne le pensez.
Comprendre la psychologie de la couleur peut vous aider à choisir les teintes les plus appropriées et pertinentes pour votre marque. Les couleurs de marque contribuent à instaurer la confiance et à susciter certaines émotions que les clients peuvent associer à votre nouvelle entreprise.
Avez-vous remarqué que la plupart des marques populaires sont fortement associées à leur logo? Cela s'explique par le fait que les couleurs de leur marque (qui figurent presque toujours dans leur logo) reflètent fortement leurs principes commerciaux. Certaines sont si bien établies qu'elles n'ont pas besoin de faire appel au texte.
Prenez Nike, par exemple. La plupart des gens associent immédiatement l'icône noire "swoosh" (comme ils aiment l'appeler) sur un produit à l'emblème de Nike. Il n'y a pas de titre de la marque, mais les gens la reconnaissent instantanément. Nike a choisi le noir et le blanc pour les couleurs de sa marque, l'une des combinaisons les plus puissantes en termes de mémorisation et de minimalisme.
Il est très utile d'apprendre la psychologie des couleurs car cela vous permet d'envoyer un message spécifique à votre public cible. L'impact des couleurs peut augmenter la reconnaissance de la marque, l'association à la marque et, en fin de compte, les ventes totales.
Ce sont les couleurs qui seront associées à votre entreprise et à presque tous ses aspects : vos produits, votre logo, vos pages de renvoi, etc, site internetIl est donc préférable que vous preniez le temps d'apprendre quelles couleurs représentent parfaitement votre entreprise.
Études et statistiques sur les couleurs des marques
- Les couleurs peuvent améliorer la reconnaissance de la marque jusqu'à 80 %. Essentiellement, si vous utilisez systématiquement les mêmes couleurs pour votre image de marque, les clients ont 80 % plus de chances d'identifier votre entreprise.
- 34 % des 100 premières marques mondiales utilisent la couleur noire. Par ailleurs, 30 % utilisent le bleu et 30 autres % le rouge.
- La présentation cohérente d'une marque peut augmenter les revenus de 33 %.
- Il faut 90 secondes de visionnage avant que les clients ne portent un jugement inconscient sur un produit. Il serait donc utile de définir vos couleurs avant de vous attaquer à la stratégie de marque.
- Les couleurs de la marque aident à se démarquer de la concurrence et à susciter certains états d'esprit et sentiments que vous souhaitez associer à votre entreprise.
- 83 % des responsables interrogés dans le cadre d'une étude ont déclaré que les couleurs de leur marque donnaient à leur entreprise une image plus réussie.
- Les clients qui ont un lien émotionnel avec une marque ont une augmentation de 306 % de leur engagement à vie.
Quelles sont les couleurs primaires de la marque ?
Quelle est la première couleur qui vous vient à l'esprit lorsque vous pensez à Airbnb ? C'est probablement cette teinte de rose corail, officiellement connue sous le nom de Rausch. Les couleurs primaires de la marque sont les teintes de premier choix d'une entreprise qui apparaissent dans la plupart, voire la totalité, de ses activités de branding et de marketing.
Par exemple, la combinaison de couleurs rouge et jaune qui apparaît dans presque toutes les publicités de McDonald's peut être classée comme la combinaison de couleurs primaires de la marque. Les couleurs primaires de la marque sont les teintes qui contribuent à évoquer la marque dans l'esprit des consommateurs et possèdent quelques qualités qui les distinguent des autres couleurs :
Ils changent rarement
À moins que vous ne procédiez à un rafraîchissement de votre marque, vous devez conserver les couleurs primaires de votre marque. Si vous les changez trop souvent et sans raison, les clients seront désorientés lorsqu'ils interagiront avec votre marque. Les gens identifient une entreprise à travers sa grammaire de marque - logos, couleurs, ton de communication, look du magasin, etc. Des changements radicaux ou récurrents dans l'un de ces éléments peuvent amener vos clients à douter de l'authenticité de votre marque.
Si vous pouvez changer les couleurs primaires de votre marque, cela doit avoir une raison d'être et être précédé d'une activité marketing qui explique ce changement aux consommateurs.
Ils véhiculent les valeurs de la marque
Les couleurs primaires de la marque sont un élément essentiel de la communication de toute entreprise et ne doivent pas paraître étranges ou déplacées par rapport à tous les autres éléments de la marque qui sont diffusés dans le monde. Par exemple, une marque qui souhaite transmettre le bonheur ne choisira probablement pas des couleurs délavées, ternes ou traditionnellement tristes comme le bleu.
Ils sont (presque) toujours sur le logo
Si vous ne savez pas quelles sont les couleurs primaires de la marque d'une entreprise, il suffit de regarder son logo. Étant donné que les logos sont l'actif de marque le plus visible, il est logique que les couleurs primaires de la marque y figurent. On peut également dire que le logo d'une entreprise ne serait pas le même sans les couleurs primaires de la marque. La forme du logo combinée à ces couleurs est ce qui donne au logo son identité distinctive.
Que sont les couleurs secondaires de la marque ?
Les couleurs primaires de la marque ne peuvent pas être les seules à figurer sur les visuels de la marque, car cela rendrait le tout monotone. Les entreprises utilisent également des teintes qui complètent les couleurs primaires de la marque - ce sont les couleurs secondaires de la marque.
Vous pouvez utiliser plus de couleurs secondaires que de couleurs primaires pour rendre votre image de marque plus vivante et diversifiée, mais n'exagérez pas dans votre choix. Avoir dix couleurs secondaires serait une limite supérieure, et à moins que l'identité de votre marque soit extrêmement colorée, vous ne devriez pas dépasser ce nombre.
Vous devez faire preuve de cohérence avec les couleurs secondaires de votre marque, même si vous disposez d'une grande variété de nuances. Chaque couleur supplémentaire que vous ajoutez à votre palette de marque doit avoir une raison et un but. Si vous ne le faites pas, votre marque aura l'air aléatoire et non professionnelle, ce que vous ne voulez pas !
Couleurs de marque : Signification et symbolisme
Les couleurs de votre marque doivent être en parfaite adéquation avec les émotions et les impressions que vous souhaitez susciter chez vos clients et prospects. Chaque couleur suscite une réponse différente chez les utilisateurs, mais il existe des symbolismes fondamentaux qui créent une connexion subconsciente.
Une fois que vous aurez lu et décidé quelle(s) couleur(s) convient(ent) le mieux à votre marque, vous voudrez peut-être aussi faire la différence entre les tons froids et les tons chauds. Par exemple, le rouge chaud n'est pas la même chose que le rouge froid.
Les tons froids expriment l'énergie et l'excitation, tandis que les tons chauds sont associés à la stabilité et au calme. Les tons froids sont visuellement plus vifs, tandis que les tons chauds ont un aspect plus solide. En fonction des principes de votre marque, il s'agit d'une autre catégorie à prendre en compte indépendamment des couleurs que vous choisissez.
Vous ne devez pas nécessairement vous ranger dans une case entre chaud et froid. Vous pouvez choisir n'importe quelle nuance de la ou des couleurs que vous voulez, mais avant de passer à cette étape, vous devez déterminer quelles sont ces couleurs de base.
Lorsque vous aurez terminé cet article, vous comprendrez comment les couleurs peuvent affecter vos performances en tant que marque et ce que chaque couleur symbolise en termes de principes commerciaux.
Vous trouverez ci-dessous un aperçu des couleurs de la marque et de leur signification pour votre entreprise :
1. Bleu
Le bleu est un choix populaire parmi les marques en raison de son association avec la sécurité, la confiance et l'assurance. Le bleu met les gens à l'aise avec un air de calme et de sérénité. Certaines des plus grandes marques du monde utilisent le bleu comme couleur de marque car il suggère l'intégrité et la fiabilité.
Parce que le bleu exprime une détermination tranquille, de nombreux bureaux ou salles de conférence arborent cette couleur, notamment lors de la création de nouveaux partenariats. Il peut également accroître la motivation sur le lieu de travail grâce à son atmosphère confortable.
Le bleu est l'une des rares couleurs préférées des hommes et des femmes, ce qui en fait un excellent choix du point de vue des affaires. Les industries et secteurs qui ont tendance à graviter autour du bleu sont la santé, la finance, les technologies de l'information (TI) et les assurances.
2. Rouge
Le rouge est une couleur de marque qui a gagné en popularité au cours des deux dernières années. L'un des avantages de l'utilisation du rouge est sa capacité à attirer l'attention, ce qui renforce la mémorisation. Le rouge évoque une réponse ardente et viscérale qui crée une atmosphère d'excitation, captant facilement l'attention de quiconque le voit.
Le rouge n'est pas une couleur que tout le monde aime en raison de sa nature parfois envahissante, mais il est associé à la passion et aux risques. Le rouge représente la motivation et le flair, ce qui en fait une excellente option pour montrer aux clients que vous vous distinguez et que vous êtes passionné par votre travail.
Le rouge peut inciter les utilisateurs à passer à l'action et à se plonger dans l'entreprise. Parce que le rouge peut être envahissant, il peut aussi être efficace à petites doses. Vous pouvez utiliser une touche de rouge comme signe d'énergie et de passion. Les industries et secteurs qui ont tendance à utiliser le rouge sont ceux de la santé et du commerce de détail.
3. Vert
Le vert évoque des sentiments de fraîcheur et de croissance. Du point de vue des affaires, le vert peut également symboliser la prospérité et la transparence. Choisir le vert comme couleur de marque montre que vous vous consacrez à la croissance et au succès de votre entreprise.
Pour la plupart des gens, le vert représente la nature et la guérison, deux aspects qui ont un effet apaisant. En raison de son manque de puissance visuelle et d'emphase, le vert n'est pas un choix courant pour les entreprises émergentes. Au contraire, le vert est principalement utilisé lorsqu'une entreprise est.. :
- Environnement ou agriculture
- Promotion d'un mode de vie plus sain, comme le régime alimentaire et la méditation.
- Promouvoir de nouveaux produits ou services
Bien que le vert n'ait pas cette force, il peut donner aux gens un sentiment de sécurité et de protection. L'ajout d'une touche de vert peut symboliser la fiabilité de votre entreprise et donner aux gens le sentiment d'être en sécurité entre vos mains. Les industries et les secteurs qui font la part belle au vert sont notamment la santé et l'agriculture.
4. Violet
Le violet est la couleur de la sophistication et du mystère. D'un point de vue commercial, le violet revêt un aspect différent, celui du luxe et de la royauté. De nombreuses marques utilisent le violet pour leurs produits haut de gamme en raison de son association avec l'élégance.
Le violet étant la couleur de l'inconnu, il représente également la curiosité et la créativité. Utiliser le violet comme couleur de marque montre que vous êtes un penseur innovant et que votre entreprise est sophistiquée et élégante.
Les utilisateurs ont tendance à associer le violet à la grande vie, donc si vous souhaitez présenter votre entreprise d'un point de vue confiant et royal, c'est la voie à suivre.
La qualité mystérieuse du violet est également liée à la spiritualité, ce qui apporte un sentiment de magie à votre image de marque. Les industries et secteurs qui ont un penchant pour le violet comprennent le design, le luxe et la technologie.
5. Jaune
Le jaune est un choix populaire pour les entreprises qui veulent respirer la positivité et la stimulation mentale. Le jaune est une représentation du soleil, un symbole d'optimisme et d'espoir. Comme le rouge, le jaune peut facilement attirer l'attention grâce à son élément lumineux.
Le jaune se distingue des autres couleurs de marque en évoquant simultanément des sentiments de stimulation et de paix (des qualités opposées). L'utilisation de la bonne quantité de jaune peut montrer aux clients que votre entreprise offre une atmosphère chaleureuse et inspirante. Le jaune peut permettre aux utilisateurs d'associer votre marque à la joie, à la serviabilité et aux résultats positifs.
Trop de jaune peut être un peu distrayant et presque stressant pour les yeux. Imaginez que vous regardez trop longtemps une lumière fluorescente. Vous finissez par vous sentir obligé de détourner le regard. Une trop grande luminosité peut provoquer un sentiment d'accablement chez les utilisateurs. Par conséquent, si vous prévoyez d'utiliser un jaune gai, vous voudrez peut-être trouver un équilibre qui ne soit pas trop dur pour les yeux.
Les industries et les secteurs qui utilisent le jaune comprennent le fitness, le numérique et les offres budgétaires.
6. Orange
Si vous voulez la positivité du jaune et la puissance du rouge dans une seule couleur combinée, l'orange est précisément cela. L'orange représente un mélange unique de motivation, de convivialité et d'aventure. Les entreprises qui utilisent l'orange comme couleur de marque transmettent à leurs clients une joie de vivre extravertie et vivante.
L'orange permet aux utilisateurs de se sentir inspirés et intrigués par votre entreprise, car c'est une couleur qui exprime l'extraversion et l'enjouement avec un côté passionné. L'orange est le symbole de l'expansion et de l'aventure, montrant que votre marque est audacieuse, téméraire et intrépide.
L'orange peut indiquer que votre entreprise est constamment en mouvement et en développement. Les industries et secteurs qui tendent à utiliser l'orange sont la logistique, le fitness, la gastronomie et la technologie.
7. Noir
Le noir est le préféré de nombreuses marques, et il y a une raison à cela : c'est un classique intemporel. La sophistication du noir permet aux entreprises de se démarquer sans effort. C'est un choix polyvalent car cette couleur peut être utilisée aussi bien pour le basique que pour le luxueux. Le noir est un élément puissant qui peut facilement se mélanger à d'autres couleurs tout en conservant son attrait.
Si vous voulez le noir comme couleur de marque, il ne sera pas très compliqué de trouver des associations. Le noir est efficace en tant que couleur supplémentaire qui amplifie les qualités d'autres teintes et éléments. De nombreuses entreprises utilisent la combinaison du noir et du blanc pour un effet minimaliste mais fort sur leur image de marque visuelle.
Le noir est également un excellent choix pour les entreprises qui proposent un large éventail de services. Il peut être difficile de trouver une couleur de marque si vous avez une grande sélection de produits et d'offres différents, mais le noir est suffisamment neutre pour tout unir, quelles que soient leurs disparités.
Les industries et secteurs qui ont tendance à utiliser le noir sont la mode, le design, l'automobile, la technologie, le luxe et la finance.
8. Blanc
Le blanc est la représentation d'une toile blanche, propre et pleine de potentiel. Il évoque la pureté et la confiance, ce qui en fait une couleur de marque privilégiée pour de nombreuses entreprises du secteur de la santé.
Bien qu'il convienne parfaitement à certaines industries spécialisées, le blanc peut être utilisé pour toute entreprise, quel que soit le secteur. En fait, il est encouragé. Le blanc, en tant que couleur de marque, peut également être considéré comme "l'espace" qui met en valeur les autres teintes. C'est ce qu'on appelle l'espace blanc, et c'est un principe fondamental du design.
Lorsque vous choisissez les couleurs de votre marque, vous devez vous rappeler que c'est quelque chose que les utilisateurs devront voir et assimiler. Le blanc permet aux clients d'assimiler facilement votre visuel. La dernière chose que vous voulez faire en choisissant les couleurs de votre marque est de les surcharger.
L'utilisation du blanc augmente considérablement la compréhension de votre image de marque visuelle. Il laisse également une grande place à l'imagination, permettant aux utilisateurs de penser plus librement à votre entreprise. Choisir le blanc comme couleur de marque montre que vous vous consacrez à une croissance et à un potentiel intemporels.
Les industries et les secteurs qui ont tendance à utiliser le blanc comprennent la santé, la médecine, le bien-être et la technologie.
9. Rose
Les variations du rose ont traditionnellement été utilisées comme couleurs de marque par les entreprises ayant un public cible féminin. Mattel utilise le rose comme couleur primaire pour la gamme de poupées Barbie, et la couleur est également utilisée par Victoria's Secret à des fins de marketing.
L'utilisation de cette nuance peut aller au-delà du ciblage de la clientèle féminine car, selon la psychologie des couleurs, le rose peut également évoquer un sentiment de calme. Il peut être utilisé par les marques qui souhaitent que leurs clients se sentent détendus et à l'aise. Exemple : le logo de Baskin Robbins utilise abondamment le rose, et quoi de plus approprié pour une crème glacée ? La fraise, par exemple ?
Les industries de la pleine conscience et du yoga ont également tendance à utiliser le rose pour leurs couleurs de marque. Par exemple, la marque de méditation populaire Breethe utilise une combinaison de bleu et de rose pêche, qui vont bien ensemble pour évoquer le calme et la paix pour leurs utilisateurs.
10. Gris
À première vue, le gris peut sembler être une couleur très étrange pour une marque, car elle semble terne, fade et sans intérêt. Pourtant, des marques comme Apple l'utilisent régulièrement. Comment se fait-il que l'une des sociétés les plus innovantes au monde puisse l'utiliser comme l'une de ses couleurs de marque ?
Selon la psychologie des couleurs, le gris représente l'aspect pratique et la fiabilité, qui sont deux qualités que doit posséder une marque technologique ou éducative. Cela expliquerait également pourquoi Wikipédia utilise le gris argenté pour son logo. L'idéal serait que chacun ait le sentiment que les informations qu'il fournit sont fiables.
11. Marron
Les marques de chocolat comme Hershey's utilisent le plus souvent le brun, et ce pour une raison évidente : le chocolat est généralement brun. Mais l'utilisation du brun se limite-t-elle à évoquer les papilles gustatives des gens ? La réponse est un non catégorique.
L'une des marques les plus connues à utiliser le brun est UPS, dont les camions bruns emblématiques sont difficiles à manquer. Les marques comme UPS aiment le brun parce qu'il représente également un sentiment de sécurité, de fiabilité et de chaleur. En tant que client, vous aimeriez savoir que votre colis est en sécurité et qu'il sera livré à temps.
Le brun complète également le jaune et l'or en agissant comme une ombre à leurs tons plus vifs, les rendant moins distrayants. C'est pourquoi des marques de luxe comme Louis Vuitton l'ont utilisé comme l'une des couleurs secondaires de leur marque pour évoquer le luxe sans que leur imagerie soit trop voyante.
Couleurs de marque : Réflexions finales
Les couleurs de la marque sont puissantes. Elles vous permettent d'établir un lien authentique et émotionnel avec votre public cible. Si vous croyez en ces couleurs et les utilisez de manière cohérente, la vue d'une couleur particulière peut instantanément rappeler votre entreprise aux utilisateurs.
