Le matériel de marque est un matériel tangible qui prouve l'existence de votre entreprise. Avec l'étendue des options qui existent aujourd'hui, les nouveaux entrepreneurs ont l'embarras du choix. Mais il n'y a pas d'approche unique pour choisir des supports pour votre entreprise. Vous devez choisir ce qui convient le mieux à votre marque.
6 exigences commerciales incontournables pour commencer sur vos garanties
Sur le marché numérique d'aujourd'hui, vous êtes obligé de penser à la stratégie de marque dès que vous avez votre idée d'entreprise. Après tout, le marché est un terrain de jeu non clôturé et ouvert à tous. Il est donc essentiel de faire sa marque.
Mais avant même de commencer à planifier les garanties dont vous avez besoin, il y a d'autres éléments de la marque que vous devez avoir cochés sur votre liste :
1. Nom de l'entreprise
Avez-vous un nom d'entreprise unique et accrocheur ? Vous ne pouvez pas faire d'économies sur ce point. Votre nom est l'identité de votre entreprise, et il doit être mémorable. Le nom d'entreprise parfait n'a pas seulement une incidence sur votre réussite financière, mais il est essentiel pour que les clients vous reconnaissent et se souviennent de vous.
N'oubliez pas que l'approche que vous utilisez pour nommer votre entreprise doit découler de la compréhension de votre marque. Et si vous êtes en manque d'inspiration, envisagez d'utiliser une Générateur de noms d'entreprise pour vous donner des idées sur des noms potentiels pour votre marque.
2. Logo
Le logo de votre entreprise doit refléter l'identité de votre marque et le nom de votre entreprise. Il doit également être facilement reconnaissable et simple, tout en vous permettant de vous démarquer. Cela nécessite plusieurs itérations, il est donc essentiel de commencer tôt. Voici un guide détaillé pour concevoir le logo de vos rêves!
3. Slogan
C'est l'occasion idéale de mettre votre créativité à l'épreuve. Un slogan ne comporte que 3 à 5 mots mais peut rester à jamais dans l'esprit de vos clients. Il n'a pas besoin de dire exactement ce que vous faites, mais doit refléter la personnalité et les valeurs fondamentales de votre marque. Plus important encore, il doit être intemporel, universel et mémorable.
Voici quelques slogans géniaux à titre d'exemple :
- Je l'adore : Le slogan de McDonald's fonctionne parce qu'il est amusant, décontracté (en accord avec ce qu'ils font), et reste dans votre esprit.
- Faites-le : Inspirant les athlètes et les fonceurs du monde entier, le slogan "Just do it" de Nike est motivant et vous pousse à agir.
- Parce que vous le valez bien : Le slogan de L'Oréal Paris évoque la confiance en soi et unit ses consommateurs grâce à son message de responsabilisation.
4. Couleurs de la marque
Les couleurs de la marque sont l'un des éléments les plus importants du processus de valorisation de la marque. Les différentes couleurs symbolisent des émotions différentes. Vous devez donc garder à l'esprit l'émotion que vous souhaitez faire ressentir à vos clients.
Par exemple, des couleurs apaisantes comme le bleu ou le vert conviennent bien à une marque de santé et de bien-être. Pour une startup de haute technologie, vous voulez des couleurs qui symbolisent l'innovation, comme le gris ou le violet.
5. Police de caractères
Les caractéristiques les plus importantes lors du choix d'une police pour votre marque sont la lisibilité et la pertinence. Les polices extrêmement cursives, par exemple, peuvent être très difficiles à lire, et en tant que marque, la dernière chose que vous souhaitez est que le client ne comprenne pas votre nom.
La police doit également être en cohérence avec le ton et le style de votre marque. Les polices simples sont souvent utilisées pour illustrer les marques classiques, tandis que les marques modernes ou innovantes peuvent opter pour quelque chose de plus élégant.
6. Directives de la marque
Bien que cela soit facultatif, si vous avez le temps et la largeur de bande, la compilation d'un livre de marque avec tous les éléments de votre marque tels que le nom, le slogan, le logo, la police, le ton, la personnalité, etc. peut s'avérer utile. Les livres de marque peuvent ensuite être utilisés par les entreprises et leurs parties prenantes (vendeurs, employés, designers) pour créer d'autres supports.
L'approche à trois voies pour déterminer la garantie
Une fois ces éléments de marque essentiels couverts, vous serez en excellente position pour aller de l'avant avec votre matériel de marque. Une excellente approche à trois voies pour déterminer votre collatéral est la suivante :
- Qui êtes-vous ?
- A qui vendez-vous ?
- Qui êtes-vous par rapport à vos concurrents ?
La plupart des entreprises n'ont toujours pas de réponse solide à la question "Qui êtes-vous ?". Cette réponse en une phrase peut être appelée "elevator pitch", "proposition de valeur" ou "proposition de vente unique".
Vient ensuite votre public cible et la façon dont vous voulez être perçu par vos concurrents : voulez-vous vous intégrer ou vous démarquer ?
Une fois que vous aurez des réponses claires et sûres à ces questions, vous serez en bien meilleure position pour concevoir les éléments secondaires de la marque et les supports marketing.
10 garanties de l'image de marque dont vous avez besoin pour votre entreprise
Il existe des supports de marque fondamentaux à prendre en compte pour votre entreprise. Certains supports de marque sont plus pertinents que d'autres pour votre secteur, mais tous peuvent vous aider à vous rapprocher d'un marketing de marque efficace.
Si vous avez besoin d'un peu d'aide en cours de route, c'est là que Le Plan de Marque intervient.
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Passons maintenant aux dix éléments de la garantie de l'image de marque dont vous avez besoin pour votre entreprise et à leur importance pour vos stratégies de marketing.
1. site internet
Il s'agit d'une garantie de marque que toute entreprise moderne doit avoir dans son arsenal.
En termes simples, un site internet est l'identité numérique de votre entreprise. Toute personne qui recherche votre entreprise sur Google aimerait voir une site internet pour vérifier votre crédibilité. Cette garantie de marque est donc incontournable.
Aujourd'hui, vous pouvez créer un site internet complet et convivial en utilisant des services comme Wix et Squarespace. N'oubliez pas que la plupart des constructeurs de site internet vous demanderont de vous connecter à un domaine, il est donc important d'accorder la plus grande attention au choix de celui-ci.
Si les domaines premium sont les plus convoités, toutes les entreprises ne peuvent pas se les offrir. Mais vous pouvez choisir des options moins onéreuses, comme les noms de domaine courts qui sont à jour.
2. Cartes de visite
Si vous devez partager des informations de contact en déplacement ou dans le cadre d'événements de réseautage, Cartes de visite est le moyen le plus professionnel de le faire. Vous pouvez choisir un service en ligne pour imprimer Cartes de visite. Ils doivent contenir votre nom, votre logo et des informations de contact telles que votre adresse électronique ou votre numéro de téléphone.
Bien qu'il soit facile aujourd'hui de créer un site numérique Cartes de visite à l'aide de lecteurs de codes QR, de nombreuses entreprises locales préfèrent encore le site physique Cartes de visite.
3. Marchandise
La plupart des gens aiment les marchandises, et en tant qu'entreprise locale, c'est l'occasion idéale pour vous de les aider à se souvenir de votre marque. Stylos, tasses, carnets de notes, agendas, balles anti-stress, etc. font généralement partie de l'attirail ou du "swag" et sont utilisés par la plupart des gens. Assurez-vous que votre nom et vos coordonnées sont lisibles lorsqu'ils sont imprimés sur la marchandise.
4. Emballage
Les entreprises, notamment les marques de commerce électronique, qui livrent des produits peuvent bénéficier de la création d'emballages attrayants et conviviaux.
Elle doit attirer l'attention du client, l'inciter à partager ses commentaires sur les médias sociaux et contenir des informations importantes comme les noms, les offres remises , les coordonnées, les poignées de médias sociaux, etc. pour aider les utilisateurs à s'en souvenir.
5. Présence dans les médias sociaux
Si vous êtes une entreprise en ligne, votre présence sur les médias sociaux influence largement votre réussite et est également essentielle à vos activités. Vous pouvez créer des profils sur certaines des plateformes les plus populaires, telles que Facebook, Instagram, YouTube et LinkedIn. Assurez-vous que vos profils sont complets et actifs.
La plupart des marques disposent d'un personnel spécialisé pour gérer les comptes de médias sociaux. Même si vous décidez de le faire vous-même, il est préférable de comprendre les nuances de chaque réseau.
6. Bannières publicitaires numériques
Il s'agit de publicités pour votre entreprise qui sont affichées sur d'autres sites web. L'objectif est de convaincre les internautes du site hôte site internet de cliquer sur l'annonce de votre entreprise. L'annonce doit être accrocheuse et pertinente pour les types d'utilisateurs qui visitent les sites hôtes. Ces annonces sont ensuite hébergées par un serveur publicitaire tel que Google Ads ou Kevel.
7. Contenu vidéo pour site internet et les publicités
Il est largement reconnu dans la communauté des médias sociaux que les vidéos suscitent un taux d'engagement nettement supérieur à celui des images. C'est pourquoi vous souhaitez avoir des vidéos sur votre site site internet et pour les publicités sur les médias sociaux. Vous pouvez utiliser des dépôts de vidéos de stock tels que Pexels, Shutterstock ou Promo pour créer des vidéos intéressantes pour votre marque.
8. Flyers
En tant qu'entreprise locale, vous devrez faire connaître votre entreprise dans les régions voisines.
Les prospectus, distribués sous forme d'encarts dans les journaux ou distribués séparément lors d'un événement et dans un lieu appropriés, sont un moyen remarquable pour les clients potentiels d'avoir accès à toutes les informations sur votre entreprise en une seule fois. Vous pouvez utiliser des modèles facilement disponibles en ligne pour créer des prospectus.
9. Annonces imprimées
Qu'il s'agisse de magazines locaux, d'annuaires ou de publications commerciales, en tant que magasin local, vous pouvez bénéficier des annonces qui y sont intégrées, car elles sont diffusées auprès d'un large public. Vous devrez évaluer la taille, le budget et la pertinence d'une telle annonce avant de vous lancer.
10. Panneaux d'affichage
Tant les grandes entreprises que les petites entreprises locales peuvent tirer profit de panneaux publicitaires attrayants. Rappelez-vous le slogan de Netflix "N'abandonnez pas vos rêves. Nous avons commencé avec des DVD" à Los Angeles ?
Lorsqu'ils sont bien faits, les panneaux d'affichage peuvent être très puissants.
Garanties supplémentaires en fonction de votre secteur d'activité
Voici une liste d'autres garanties de marque qui peuvent être utiles aux personnes travaillant dans des types d'entreprises spécifiques :
- Garanties pour les salons professionnels: Les personnes qui vendent lors de salons professionnels ont besoin de supports visuels et de documents solides.
- Habillage de camions et de grands véhicules : Ce type d'habillage est considéré comme très utile dans les secteurs de la logistique et du transport, notamment pour les petites entreprises. Pensez-y comme à un panneau d'affichage mobile.
- Uniformes : Pour garantir le professionnalisme, les prestataires de services "we-come-to-you" portent souvent un uniforme qui représente d'une certaine manière leur entreprise. En général, il portera la couleur de la marque, le nom du professionnel et le nom de l'entreprise.
- Signalisation de la façade et du magasin : En tant que magasin physique, vous aurez besoin d'une signalétique pour votre magasin afin de mettre en valeur les éléments de votre marque. Une bannière sur pied, un panneau de signalisation et des publicités dans la région sont des formes courantes de garantie pour les magasins locaux.
- Annonces numériques pour les ressources numériques locales : Comme pour les publications physiques, vous pouvez également faire de la publicité dans les ressources numériques locales. Il peut s'agir d'un journal régional en ligne, d'un magazine pour petites entreprises, de sites Web d'autres entreprises locales, etc.
Ligne de fond
Le matériel de marque est un élément indispensable de votre boîte à outils marketing.
Cependant, pour que le matériel de marque soit efficace et influent, il doit être construit sur des principes de marque clairs et significatifs. Ceux-ci doivent mettre en évidence et réaffirmer les caractéristiques les plus frappantes et les plus essentielles d'une marque, tout en soulignant distinctement ce qu'elle fait.
En dehors du site site internet, les accessoires de marque peuvent être décidés en fonction de la nature de l'entreprise et des personnes auxquelles ils sont destinés. Lorsque le matériel de marque est fondé sur une identité et des principes de marque solides, vous augmentez ses chances de créer l'impact souhaité.
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Grant Polachek est le responsable de la stratégie de marque de Squadhelp.com, une startup 3X Inc 5000 et une agence de nommage disruptive. Squadhelp a examiné plus d'un million de noms et a constitué une collection des meilleurs noms disponibles sur le web aujourd'hui. Nous sommes également la première plateforme de nommage par la foule au monde, soutenant des clients tels que Nestlé, Dell, Nuskin et AutoNation.
